Magazin Zoë 10/18

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Megatrends muss man nicht voraussagen, denn sie sind schon da und markieren Veränderungen, die uns schon lange prägen und auch noch lange prägen werden. „Sie sind Tiefenströmungen des Wandels“, beschreiben die Zukunftsforscher des Zukunftsinstitutes auf zukunftsinstitut.de. „Ein Megatrend wirkt in jedem einzelnen Menschen und umfasst alle Ebenen der Gesellschaft: Wirtschaft, Politik, Wissenschaft, Technik und Kultur. Megatrends verändern die Welt - zwar langsam, dafür aber grundlegend und langfristig.“ Dies gilt auch für einen der größten Megatrends des letzten Jahrzehnts – den Megatrend Gesundheit. Gesundheit ist eng an die Vorstellung von einem jugendlichen Auftreten geknüpft – ein Paradigma, das im Mainstream der Gesellschaft eine wichtige Rolle spielt und auch weiterhin spielen wird. Gesundheit hat in unserer Gesellschaft laut „Health Trends“ einen noch nie dagewesenen hohen Stellenwert erreicht. Individuelles Gesundheitswissen ist zu einer gesellschaftlichen Erwartung und zu einem zentralen Anliegen moderner Menschen im Zeitalter der Individualisierung geworden. Dabei geht es heute mehr um eine gelebte Lebensphilosophie, um Lebenssinn und Status. Eine gute Gesundheit bedeutet ein gutes Lebensgefühl und eine hohe Lebensqualität. Gesundheit ist Menschenrecht Die Weltgesundheitsorganisation (WHO) definierte im Jahre 1948, dass der Anspruch auf einen bestmöglichen Gesundheitszustand ein Grundrecht jedes Menschen sei. Tatsächlich investieren weltweit Länder zunehmend in die Verbesserung der Ernährungssituation sowie der hygienischen Bedingungen – was bereits positive Auswirkungen zeigt: Die Lebenserwartung steigt in allen Ländern der Erde beständig an. Menschen leben heute nicht nur länger, sondern sind den größeren und immer länger werdenden Teil ihres Lebens gesund. Diese Entwicklung ist im gleichen Maß auf die medizinischen Fortschritte sowie auf die bessere Medizinversorgung zurückzuführen. Auf Kosten der Gesundheit Trotzdem gibt es noch ein ziemliches Ungleichgewicht bezüglich der Voraussetzungen für ein gesundes Leben in den verschiedenen Teilen der Welt. Während manche Länder über die Vorhersagbarkeit von Erkrankungen über neue Technologien zur Erweiterung der eigenen Gesundheit diskutieren, ringen andere Länder noch mit den Basics wie zum Beispiel dem Aufbau einer Basisversorgung und Infrastruktur. Zum Ausgleich bezahlen die modernen Länder offenbar aber ihren Wohlstand mit modernen Zivilisationskrankheiten. Denn während das Gesundheitsbewusstsein in den Industrieländern stark gestiegen ist, nehmen psychische Erkrankungen wie Burn-out oder Depressionen parallel deutlich zu. Die Ursachen liegen in der Berufswelt und eher selten im Privatbereich. In einer Leistungsgesellschaft, in der Personen hauptsächlich nach Erfolg, Jugendlichkeit und Dynamik bewertet werden, gibt es auch eine Kehrseite: Stress, Überforderung und Überarbeitung. Krankenstände sowie Frühpensionierungen aus psychischen Gründen erreichen mittlerweile Rekordwerte. Gesunde Wertvorstellungen Unternehmen sind daher in Zukunft stark gefordert, auf ein gesundes Arbeitsumfeld für ihre Mitarbeiter zu achten - statt Kontrolle, Leistungsund Erfolgsdruck ist mehr Wohlfühlatmosphäre auf allen Ebenen gefragt. Denn auch die Mitarbeitererwartungen von morgen ändern sich. Vor allem in Zeiten, in der Kreativ- und Wissensarbeit zum wichtigsten Wirtschaftszweig geworden sind, immer mehr Routinejobs automatisiert werden und die Phase der Übersättigung an Konsumgütern ihren Peak erreicht hat, stellt vor allem die jüngere Generation zunehmend die Frage nach dem Sinn und Zweck von Arbeit an sich – und gerade von solcher, die körperliche und geistige Gesundheit aufs Spiel setzt. Ein wesentlicher Faktor dafür ist, dass diese Generation keine existenziellen Ängste erleben musste, materielle Statussymbole reizen sie kaum und der soziale Status ist nicht mehr von Jobtiteln abhängig. Das führt dazu, dass das bisherige Konzept der „Erwerbsarbeit“ kompromisslos hinterfragt wird. Der Ruf nach einer ausgewogeneren Work-Life-Balance wird jetzt schon lauter. Insofern stimmt der Spruch „dass früher alles besser war“ für die nächste Generation sicher nicht. (siehe dazu auch Seite 18) Gesunde Lebenseinstellung Tatsächlich hat die heutige Jugend größtenteils eine gesündere Lebenseinstellung und ein höheres Gesundheitsbewusstsein als ihre Eltern und Großeltern. Alkohol und Zigaretten gehören heute weniger zum coolen Selbstbild und werden deutlich weniger konsumiert. Mittlerweile trinken nur noch halb so viele Jugendliche und junge Erwachsene in Deutschland oder Österreich mindestens einmal pro Woche Alkohol wie noch vor 40 Jahren. Gleichzeitig stieg die Zahl der Nichtraucher und vor allem derer, die niemals Raucher waren. Dies ist sicherlich auf das bestehende Gesundheitsbewusstsein zurückzuführen, aber auch stark auf gesundheitsorientierte Aufklärungskampagnen, die ihren Effekt nicht verfehlt haben – was die Notwendigkeit von politischen Maßnahmen untermauert. Fazit: Eine optimale Gesundheitsvorsorge wird immer eine ganzheitliche Verantwortungsübernahme von allen Seiten erfordern. In Zukunft wird man sich mehr damit auseinandersetzen müssen, wie sich Politik, Wirtschaft und Zivilgesellschaft für die Gesundheitserhaltung und -verbesserung der Menschen sinnvoll einsetzen können. Gesunde Wirtschaft & Politik Der neue Blick auf die Gesundheit des Menschen ist ganzheitlich und bezieht die großen Zusammenhänge mit ein. Diese liegen nicht in der Macht des Einzelnen, sondern werden von den 14 Zoë 10/18
Lebens- und Umgebungsbedingungen gesteuert. Gesundheit kann daher künftig nicht auf das Individuum, seine Konstitution und Verhaltensweisen reduziert werden. Viele Gesundheitsfragen werden künftig global verhandelt werden müssen und können nicht mehr lokal entschieden werden. Themen gibt es mehr als genug – vor allem im Bereich Umweltschutz. Denn ein weiterer Preis, den die moderne Welt allerdings auf Kosten der Gesundheit aller Erdbewohner bezahlt, sind die von Menschenhand erzeugten ökologischen Probleme wie z.B. der Klimawandel. Gleichfalls stellt die Luftverschmutzung global gesehen einen der größten gesundheitlichen Umwelt-Risikofaktoren dar. Unternehmen der Zukunft sind gefordert, ein ausbalanciertes, gesundes Ökosystem und Arbeitsumfeld zu schaffen, das der Umwelt und damit wiederum dem Menschen gut tut. Dafür bedarf es eines kompletten Umdenkens und neuer kreativer Lösungen, wie sie z.B. die „Blue economy“ bereits praktiziert. Es wird sich ein flexibles, effektives System etablieren, das umwelt- und gesundheitsbezogene, wirtschaftliche und soziale Ziele vereint. Jung & gesund alt werden Der Traum der ewigen Jugend ist wahrscheinlich genauso alt wie der Mensch selbst. Menschen möchten alt werden, aber nicht alt sein und mittlerweile wollen sie auch noch gut und fit dabei aussehen. In diesem Sinn tragen vor allem die älteren Semester – vom Zukunftsinstitut genannten „Forever Youngster“ – einen erheblichen Anteil zum Megatrend Gesundheit bei. Sie investieren Zeit und Geld in ihre Gesundheitsoptimierung und möchten die Begleiterscheinungen des Älterwerdens auf die lange Bank schieben. Dementsprechend lassen sich vom heutigen Lebensstil der „Forever Youngsters“ Rückschlüsse ziehen, welche Rolle individuelle Gesundheitsvorsorge in Zukunft weiterhin spielen wird. Die Hauptanliegen sind die persönliche Gesundheitsoptimierung, Präventions- und Vermeidungsstrategien sowie eine hohe individuelle Gesundheitskompetenz. Der Wissensbedarf bestätigt bereits die Vielzahl an gesundheitsbezogener Literatur, Communities und Ratgeberseiten im Internet. Ernährung ist dabei gleichfalls ein ganz großes Thema, da sie mittlerweile einen extrem hohen symbolischen Wert bekommen hat. Im Zentrum steht das Wissen um das, was wirklich wichtig ist für das eigene Wohlbefinden: So hat gesundzufriedenes Essverhalten immer auch mit Genussfähigkeit und gesundzufriedenes Bewegungsverhalten nicht mit Leistung, sondern mit Spaß zu tun. Ernährung ist Lebensgefühl Menschen drücken heutzutage ihre Lebenseinstellung und ihr Lebensgefühl über ihre Ernährung aus. Ernährungsstile werden immer bewusster und entschiedener getroffen. Was dabei aus medizinischer Sicht tatsächlich gesund und was lediglich gesund zu sein scheinender Lifestyle ist, spielt dabei für das Gesundheitsgefühl nur eine sekundäre Rolle. Biologische, frische und saisonale Produkte gewinnen zunehmend an Bedeutung. Regionale Lebensmittel erleben sogar einen regelrechten Boom. Sie geben den Menschen das Gefühl, mehr über die Produkte und ihre Herstellung erfahren zu können und erfüllen das Bedürfnis nach Ursprünglichkeit, Authentizität und Nähe. Free-from- Produkte werden in Zukunft aus dem Regal verschwinden. Kunden setzen zunehmend voraus, dass auch für Zoë 10/1815
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