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Supermärkte ein gesundes Nahrungsangebot selbstverständlich ist. Die Kunden von morgen wollen nicht mehr auf den Packungsrückseiten prüfen müssen, ob die Lebensmittel aus unnötigen Zusatzstoffen, nicht nachhaltigen oder ungesunden Inhaltsstoffen bestehen. In Zukunft geht es auch nicht mehr um hauptsächlich bequeme Produkte aus dem Tiefkühlregal oder aus der Dose, sondern um alltagstaugliche Esslösungen, die ein gesünderes Essverhalten fördern und gleichzeitig einen Bezug zu den Nahrungsmitteln ermöglichen. Der Boom von Lieferdiensten ist Zeugnis dieser Entwicklung und geht von der Bio- Gemüsebox über die Rezeptbox, in der alle Zutaten für ein gewünschtes Gericht versammelt sind bis hin zu solchen, die dezidiert gesunde Mahlzeiten ausliefern. Diese Bewegung gilt jedoch nicht nur für die Märkte, sondern wird zunehmend auch in der Gastronomie umgesetzt. In Farm-to-Table-Restaurants kommen z.B. nur ausgewählte Lebensmittel aus der unmittelbaren Umgebung auf den Tisch. Diese Lokale bewirtschaften oft sogar eigene Acker- und Weideflächen, geben Einblick in deren Kultivierung und die regionalen oder saisonalen Eigenheiten und bereiten die Speisen direkt vor ihren Gästen zu. Die Bewegung zur Hyperregionalität resultiert aus der Suche des Verbrauchers nach Identität, Verwurzelung und Selbsterfahrung dessen, was der Mensch ist und isst. Megamarkt Gesundheit So ist Gesundheit nach und nach zu einem begehrten Konsumgut und Lifestyle-Produkt geworden. Menschen sind bereit, etwas für ihr Wohlbefinden bzw. für ihre Heilung zu tun – und wenn es sein muss, dafür zu bezahlen. Ausgaben in die Gesundheitsversorgung werden als Investitionen in Lebensqualität gesehen. Das macht Gesundheit zu einem Verkaufsargument in vielen Branchen. Die Gesundheitsbranche zählt zu den am stärksten wachsenden Bereichen. Sie entwickelte sich volkswirtschaftlich zu einem der wichtigsten Eckpfeiler und schuf viele neue Arbeitsmöglichkeiten. Mit dem Gesundheitsargument entstand neben der klassischen, öffentlichen Gesundheitsversorgung rund um die Bereiche Ernährung, Körper, Sport, komplementärmedizinische Therapien oder Lebensqualität ein neuer, zweiter Gesundheitsmarkt, der noch lange nicht ausgeschöpft ist. Gesundheitsprodukte und -dienstleistungen sind mittlerweile immer und überall erhältlich. Ob gesunde, gesundheitsunterstützende oder heilende Lebensmittel, Präparate, Therapien, Sportgeräte oder technische Hilfsmittel, Wellnessangebote, Gesundheitsvorsorgen, Gesundheitsreisen etc. – der zweite Gesundheitsmarkt hat bereits an den klassischen ersten Gesundheitsmarkt angeschlossen. Auch technische Hilfsmittel zur Kontrolle des eigenen Gesundheitszustandes sind mittlerweile Bestandteil des individuellen Gesundheitsmanagements. Self-Tracking mithilfe des Handys, aber auch mit Wearables wie Fitnessarmbänder oder Uhren, die die Pulsfrequenz messen, Schritte zählen, Ernährung kontrollieren etc. wird immer häufiger praktiziert. Laut den Prognosen des Zukunftsinstitutes werden wir 2040 in einer kompletten Gesundheitsgesellschaft angekommen sein. Der Gesundheitssektor wird sich somit weiterhin von einem regu- 16 Zoë 10/18
lierten Angebotsmarkt zu einem vielseitigen Nachfragemarkt entwickeln. Allein die erheblich steigende Zahl an komplementärmedizinsichen und ganzheitlich denkenden Ärzten, Therapeuten und Praktikern belegt den großen Wandel und die Demokratisierung des ersten Gesundheitsmarktes. Die Demokratisierung der Gesundheit ist in vollem Gange und macht auch nicht Halt vor dem bisherigen medizinischen System. Medizin im Wandel Individuelles Gesundheitswissen ist zu einer gesellschaftlichen Erwartung geworden und wird primär als selbstverantwortliche Aufgabe jedes Einzelnen wahrgenommen. Die Gestaltung der eigenen Gesundheit ist im Zeitalter der Individualisierung nicht nur Voraussetzung, sondern auch Wunsch der Menschen. Dies führt dazu, dass Ärzte sich zunehmend mit mündigen Patienten konfrontiert sehen, die auch aufgrund des Internets bestens informiert sind und nicht mit einem „Gott in Weiß“, sondern auf Augenhöhe kommunizieren wollen. Zudem möchten sie auch ganzheitlich wahrgenommen werden. Während viele Patienten in den letzten Jahren der klassischen Schulmedizin zunehmend misstrauen, zählt paradoxerweise auch der Berufsstand der Ärzte mittlerweile zu den am höchsten Burn-out- und suizidgefährdeten. Ärzten fehlt die Zeit, den Patienten, der immer mehr zum Kunden wird, in seiner Ganzheit zu erfassen. Die Folge ist eine steigende Anzahl von anerkannten Angeboten, aber auch dubiosen, die dem Begriff Komplementär- oder Alternativmedizin nicht gerecht werden. Gesucht wird also eine neue Vertrauenskultur in der Gesundheitsbranche. Daher ist die Herausforderung für die (Komplementär-)Medizin von morgen Ganzheitlichkeit, Transparenz, Selbstverwaltung und Ehrlichkeit. Dies wird umso relevanter, je stärker die Digitalisierung fortschreitet. Menschen informieren und tauschen sich in Foren aus und vertrauen mehr auf die Meinung von Betroffenen als von Experten. Dieses Verhalten wird zunehmend Medizin und Märkte bestimmen und nachhaltig verändern. Lebensqualität im Alter Nichtsdestotrotz wird der medizinische Fortschritt aber auch in Zukunft dafür sorgen, dass sich gesundheitliche Einschränkungen im Alter sowie die Kosten für die Pflege in Grenzen halten werden. Zudem wird es ein größeres Angebot an nicht-stationären sowie auch privaten Behandlungen geben. Durch die Fokussierung auf ein selbstbestimmtes Leben bis ins hohe Alter in vertrauter Umgebung wird gleichfalls die Nachfrage nach mobiler bzw. ambulanter Pflege ansteigen. Ein weiterer wichtiger Sektor, der sich durch neue Technologien verändern wird und den zukünftigen Pflegebedürftigen komplett neue Möglichkeiten eröffnen wird, ist die Telemedizin. Durch die stets verbesserten Vernetzungsmöglichkeiten mit medizinischen Einrichtungen und technologischen Hilfsmitteln werden hilfsbedürftige Menschen so lange wie möglich in ihren eigenen vier Wänden betreut – und sei es mithilfe von Robotern. Auch die Fortschritte in Richtung medizinische Genetik lassen erkennen, dass mittels „Gen-Editing“ und „Gen-Doping“ Gesundheit bis ins hohe Alter machbar sein könnte. Damit ergibt sich eine Methodenvielfalt, die sich an den jeweiligen Bedürfnissen ausrichtet und die Altersmedizin als zentralen Gesundheitsplayer positioniert. „Ganzheitlichkeit“ könnte gerade hier gelebte Realität werden. Der neue Zeitgeist: Achtsamkeit & Gelassenheit Es gibt aber noch eine weitere Option, glücklich zu altern – Gelassenheit. Dem Selbstoptimierungstrend setzt sich zunehmend ein anderer Trend entgegen: ein achtsamer und zugleich gelassener Zugang zur eigenen Gesundheit. Gelassen sein heißt, loslassen zu können von einem leistungsorientierten Selbstoptimierungsgedanken. Im Zentrum steht das Wissen um das, was wirklich wichtig ist für das eigene Wohlbefinden. Denn seit Gesundheit als körperlich-geistig-seelischer Prozess wahrgenommen wird, haben sich die Menschen in ihren Bemühungen in der Selbstperfektion auf körperlicher oder psychischer Ebene überschlagen. Jedoch liegt es in der Natur der Sache, dass Harmonie nicht mit Druck und mit Leistungsorientierung einhergeht. Die Chance liegt in einem achtsameren Umgang auf allen Ebenen. Wenn Menschen im Laufe der Zeit begreifen, dass das Alter eine schöne und wichtige Lebensphase ist, in der man gelassen und weise auf die Früchte der Lebenserfahrung zurückgreifen kann – sind sie bereits im nächsten sozialen Trend „Mind Balancing“ und „Mindfulness“ angekommen. Dieser entwickelt sich gerade zum neuen Megatrend und bewirkt gleichzeitig mehr Achtsamkeit seitens der Gesellschaft gegenüber dem alternden Menschen. Dadurch können auch die „neuen Alten“ ihren Altersvorteil ausleben und mehr Gelassenheit entwickeln, ohne dabei zwanghaft jung aussehen zu müssen. Achtsamkeit und Gelassenheit zeichnen jetzt den neuen Zeitgeist aus. Statt übertriebener Suche nach Lebensenergie wird wieder der Weg zum Ziel. Gelassenheit ist mehr eine Kompetenz als ein psychischer Momentzustand: Es geht um das Wissen, was die eigene Gesundzufriedenheit ist, wie man positive Elemente im Leben verstärken und andere bewusst fallen lassen kann, um in einem fließenden Gleichgewicht zu sein und zu bleiben. Quelle: Trendstudie „Health Trends“, Gesundes Leben in der Zukunft Infos & Buch: zukunftsinstitut.de Zoë 10/1817
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