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DESTINATION Schweiz/Österreich
Intensive Naturerlebnisse stehen an der Spitze der Urlaubswünsche
Die Erwartungen an den Urlaub sind klar:
Sicherheit, Erholung, Erleben«, listet
Stefan Bauer, Marketing-Manager für
Deutschland beim Salzburger Land, auf. Drei
Faktoren, die für die Generation-50-plus besonders
entscheidend sind,
welche die Österreich Werbung
für 2006 als Hauptzielgruppe
im Auge hat. Klaus
Stephan, Deutschland-Chef
der Österreich Werbung, sieht
bei den »jungen Alten« enorme
prozentuale Steigerungsraten.
»Dies hat unsere Marktforschung
in den vergangenen
drei Monaten ergeben. Diese
Bauer setzt auf
intensives
Naturerlebnis
Charmeoffensive
für Senioren
Marketing ■ Die Österreich Werbung will sich verstärkt
um Urlauber, die älter als 50 Jahre sind, kümmern.
Zielgruppe wird, solange die
Rahmenbedingungen wie beispielsweise
Sicherheit und
Preis-Leistungsverhältnis stim-
men, stark auf Nahziele fokussiert sein. Mit
der Orientierung auf die Urlauber über 50 Jahre
kann es uns gelingen, Touristenströme Richtung
Österreich zu lenken.« Dabei ist Stephan
überzeugt, dass die »Best Ager« auch außerhalb
der Saisonzeiten ein attraktives Publikum
für den Alpenstaat sind. »Diese Zielgruppe ist
für uns das ganze Jahr über interessant.« Auch
im Winter, in dem Ös-
terreich vorzugsweise
ein Ziel für Wintersportler
ist, lasse sich
in der Alpenrepublik
die »unverfälschte Natur
aufs Vortrefflichste
genießen«, so Stephan.
»Und wer eine
Auffrischung seiner
Skifertigkeiten
wünscht, dem kann
natürlich auch ein
charmanter Skikurs
für 60-Jährige, die wie
50 aussehen und sich
wie 40 fühlen, gerade
recht sein.« Ein klarer
Vorteil für Österreicher,
die ihren Char-
FACTS
me bei der Unesco als immaterielles Kulturgut
für die Aufnahme in die Liste der Weltkulturerbe
angemeldet haben. Für diesen Sommer
plant Stephan noch keine Marketingaktionen
für die neue Zielgruppe. »Wir müssen nun,
nach Abschluss der Marktforschungen, mit
den österreichischen Leistungsträgern zielgruppenspezifische
Angebote entwickeln und
sie für den Vertrieb vorbereiten. Wir werden
jedoch auf alle Fälle die Veranstalter und Reisebüros
in unsere Marketingmaßnahmen einbinden«,
kündigt er an.
Gut ausgebautes
Netz für Läufer
Auch für dieses Jahr hat Stephan zahlreiche
Marketingaktivitäten im Köcher. »2004 stehen
bei uns die Themen Wellness und Aktivurlaub
im Mittelpunkt«. 13 Urlaubsregionen
haben sich der »running and
walking community« angeschlossen,
die ein markiertes
Wegenetz mit Serviceleistungen
bieten. Das Streckennetz
ist in drei Anforderungsprofile
für Läufer und
Nordic Walker unterteilt. Im
Salzburger Land setzt Stefan
Bauer neben Sportangeboten
wie Mountainbiketouren
im Großarltal auf die Be-
dürfnisse nach intensivem
Naturerlebnis, Bewegung
und Genuss. Mit dem Almsommer
und Produkten wie
Österreich im Überblick
Deutschland bleibt trotz eines Rückgangs
der wichtigste Quellmarkt.
■ Ankünfte: 10,2 Millionen (2004),
10,4 Millionen (2003)
■ Übernachtungen: 50,9 Millionen
(2004), 49,5 Millionen (2003)
■ Weiterbildung: Die Austria Web
Academy bietet 2005 mit Neckermann,
Thomas Cook, Dertour, TUI, Ameropa
folgende Themen:
■ Städte und Kulturhighlights 2005
■ Familie & Co.
■ Wellness & Vital in Österreich
■ Aktiver Sommerspaß (Outdoor)
■ Winterromantik und Pistenpower
Stephan will
mit Charme Urlauber
gewinnen
Wanderungen zum Sonnenaufgang am Gipfel
oder romantischen Berg-Flitterwochen will
Bauer den Gästen die Erfüllung der Wünsche
nach Erholung und
einem Urlaub in gesunder
Bergluft er-
möglichen. »Im Sommer
ist Salzburg mit
HLX täglich von
Deutschland aus erreichbar«.
Auch als
Kongressland will sich
Österreich stärker positionieren
und hat
daher den Auftritt auf
der Imex im April in
Frankfurt zum zweitgrößten
Messeauftritt
nach der ITB erheblich
ausgebaut.
Wolfram Marx
www.austria.info
24 TRAVEL ONE 13.4.2005