Leo Juli 2018

MODE
Levi’s
H&M
KOMMENTAR
KINDERARBEIT
UNTERM REGENBOGEN
H&M
Was haben Levi’s, H&M, Nike und
adidas gemeinsam? Sie alle spielen
seit neustem Trittbrettfahrer
bei der LGBTIQ*-Community,
indem sie sich queere Symbole wie den
Regenbogen für meist ideenlose Billigmode
aneignen.
Zu der kreativen Ideenlosigkeit kommt
meistens noch die völlige Unkenntnis über
die Zielgruppe, die gerne mit weiblichen
sogenannten Influencern in nichtssagenden
Bildern angesprochen wird. Meistens werden
diese Aktionen mit blumigen Phrasen
begleitet. So lässt H&M verlauten, dass sie
die „Botschaft von Liebe“ feiern wollen. Als
sei der Regenbogen der Hippie-Bewegung
entsprungen und nicht ein Zeichen mühsam
erkämpfter Gleichberechtigung.
Das Fashionblog „Dandy Diary“ weist in diesem
Zusammenhang darauf hin, dass große
Firmen auf „unabhängige Bewegungen“
setzen, um damit „Profit zu generieren“.
Eine Nähe, auf die die schwule Community
gerne verzichten kann, weil sie sich immer
als Teil einer Befreiungsbewegung verstanden
hat und sich mit anderen Diskriminierten
solidarisiert.
Dazu gehören auch die ausgebeuteten Mädchen,
die laut einer Studie („The Myanmar
Dilemma“) in Birma bis zu 14 Stunden am
Tag als „Modesklaven“ für H&M schuften
müssen. Der Konzern ließ dazu verlauten,
dass es in Birma erlaubt sei, Kinder ab 14
Jahren in Fabriken arbeiten zu lassen. Ob
diese die neuen „Fun Pieces“ auch zu würdigen
wissen?
Ähnlich unkreativ geht auch die Opa-Marke
Levi’s vor, die ebenfalls eine „Pride Collection“
auf den Markt bringt. Hier geht angeblich der
Reinerlös an zwei amerikanische Stiftungen.
Weshalb hier nicht europäische Strukturen
Berücksichtigung finden, kann nur mit mangelndem
Verständnis des hiesigen Marktes
begründet werden, was sich auch an den in
Europa völlig unbekannten ausgewählten
Models der Kampagne zeigt. Ein echter
Beitrag zur Unterstützung wäre es, wenn in
Ländern mit staatlicher Unterdrückung von
Homosexuellen stattdessen Selbsthilfeprojekte
unterstützt würden – denn in vielen
arabischen, afrikanischen und asiatischen
Staaten wird es weiterhin ein Problem bleiben,
die mit Regenbogenfahnen dekorierten
Jeansfummel von Levi’s öffentlich zu tragen.
Ein typischer Fall von „Rainbowwashing“. *oa