Die Wirtschaft Köln - Ausgabe 03 / 2018
Mehr Wissen, besser entscheiden, erfolgreich unternehmen: Die Wirtschaft Köln bietet Ihnen mit exklusiven Einblicken in Branchen, Märkte und Betriebe sechs Mal jährlich einen spannenden Mix aus aktuellen Nachrichten der Kölner Wirtschaft, Unternehmensportraits und Interviews mit Entscheidern der Region.
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Branchen & Betriebe |<br />
3-D-Design im<br />
Terabytebereich<br />
Was heute am PC in Sachen Grafik möglich<br />
ist, zeigt Markus Schmitz am Beispiel einer<br />
Datei. Er hat mehrere <strong>Köln</strong>er Gebäudeansichten<br />
zusammenkomponiert, einen Straßenzug<br />
aus einer ganz anderen Quelle hinzugefügt.<br />
Trotz enormer Rechenleistung<br />
braucht der Computer einige Sekunden,<br />
bis das Bild auf dem Monitor erscheint.<br />
Hundertprozentig korrekter Schattenwurf.<br />
Präzise Spiegelungen in Fensterscheiben.<br />
3-D-Design per Mausklick im Terabytebereich.<br />
Und dachte man vor 20 Jahren, jetzt<br />
sei das Optimum an Grafikperformance<br />
erreicht, ist die nächste Rechnerversion<br />
nochmals deutlich schneller, leistungsfähiger<br />
und in der Bilddarstellung brillanter.<br />
Markus Schmitz blickt nochmals zurück<br />
und kommt auf einen ganz anderen Punkt.<br />
„So wie sich die Werbung in Sachen Technik<br />
geändert hat, so hat sich allerdings<br />
auch im Miteinander, im Verhältnis zwischen<br />
Agentur und Kunde, viel getan. Und<br />
das nicht immer zum Positiven. <strong>Die</strong> klassische<br />
Werbeagentur in der Form von früher<br />
gibt es nicht mehr.“ Was hat sich geändert?<br />
„Zu meinen Anfängen gab es von<br />
3-D-Grafiken am PC zusammengestellt<br />
Kundenseite 30 Seiten lange Briefings, an<br />
denen man sich gut orientieren konnte.<br />
Auf der anderen Seite des Tisches saßen<br />
Werbeleiter, Marketingexperten, die ihr<br />
Handwerk von der Pike auf gelernt hatten.<br />
Also Gespräche auf Augenhöhe“, erläutert<br />
Schmitz, der unter anderem Citroën und<br />
die Ford Bank zu seinen Kunden zählt.<br />
Heute sitzen Kaufleute mit am Tisch, das<br />
Budget im Auge und bei der Entscheidung,<br />
welche Anzeigenidee umgesetzt wird, sich<br />
auf ein Bauchgefühl verlassend. Gepitcht<br />
wird auch heute noch, aber auch da haben<br />
sich die Dinge verschoben. „Früher konnte<br />
man sich um einen neuen Kunden, einen<br />
neuen Auftrag bewerben – im Wettbewerb<br />
mit anderen Agenturen –, der sogenannte<br />
Pitch eben. Allein die Teilnahme am<br />
Pitch wurde honoriert, ging man als Sieger<br />
hervor, hatte man einen neuen Kunden<br />
und somit einen neuen Etat“, berichtet<br />
Schmitz.<br />
Heute wird zum Pitch geladen, aber in vielen<br />
Fällen nicht mehr honoriert. Da überlegen<br />
Agenturinhaber zweimal, ob sie viele<br />
Stunden in die Entwicklung einer Kampagne<br />
investieren, ohne zu wissen, ob es<br />
zum Auftrag kommt. Im Gespräch mit potenziellen<br />
Neukunden kommt es heute darauf<br />
an herauszufiltern, was dieser Kunde<br />
will. „Das klassische Briefing gibt es eher<br />
nicht mehr, daher müssen wir zuhören,<br />
intensiv auf das Gegenüber eingehen und<br />
festlegen, wohin die Reise geht.“ Werbung<br />
im Wandel, sowohl technisch als auch im<br />
Umgang miteinander, aber eines ist für<br />
Markus Schmitz gewiss: „Es gibt keinen<br />
besseren Job.“ W<br />
Heribert Eiden<br />
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