SPORTaktiv Winterguide 2018

SKI OPENINGS 2018/19
24.11.: ISCHGL
„TOP OF THE MOUNTAIN“-
KONZERT MIT JASON DERULO
1.12.: OBERTAUERN
SKIOPENING MIT WANDA
1.12.: SCHLADMING
SNOW BREAK EUROPE MIT DEN TOTEN HOSEN
UND DONOTS
1.12.: ST. ANTON & LECH
SKIOPENING MIT ANASTACIA UND
SPECIAL GUEST MELANIE C
7.–9.12.: SAALBACH-HINTERGLEMM
BERGFESTIVAL MIT BEATSTEAKS, SEILER & SPEER U. A.
7.–8.12.: SERFAUS-FISS-LADIS
SAISONSTART MIT APRÈS-SKI-PARTY
8.–9.12. & 14.-16.12 SKIWELT WILDER KAISER
GROSSE HÜTTENGAUDI ZUM WINTERSTART
15.12.: MAYRHOFEN
„RISE & FALL“ ZUM SKIOPENING
18.1.–20.1.: BAD HOFGASTEIN
ANDREA BERG, DIE FANTASTISCHEN 4,
MARTIN GARRIX U.A.
Robbie Williams und Helene Fischer.
Andere Skigebiete zogen nach. Gut
beobachten lässt sich die Entwicklung
in Schladming, wo 2007 erstmals Pink
am Fuße der Planai rockte. Im Verlauf
der Jahre änderte sich die Ausrichtung
mehrfach, bis 2017 eine Armada an
Top- DJs anrückte, um das Zielstadion
restlos auszuverkaufen. Nicht alle sind
mit dieser „Eventisierung der Berge“
einverstanden, manche betrachten die
„Höher-Weiter-Lauter“-Entwicklung
mit Sorge. Doch der Trend ist unumkehrbar,
und die Betreiber haben gute
Gründe, die Saison mit einem öffentlichkeitswirksamen
Knall zu eröffnen.
Denn: War der Skiurlaub in Kinderund
Jugendtagen noch ein Fixpunkt im
familiären Jahreskalender, so leistet sich
heute in erster Linie der gehobene Mittelstand
eine Auszeit in den Bergen. Dabei
bleibt der Nachwuchs zunehmend
aus, bleibt lieber zu Hause oder vertreibt
sich die Zeit bei Großevents. Wobei, war
da nicht was …? Bingo: Wenn der Berg
nicht zum Superstar kommt, kommt
der Superstar eben zum Berg (oder
auch umgekehrt). Skiopenings sind also
nicht zuletzt der Versuch, Zielgruppen
auf Berge aufmerksam zu machen, die
ansonsten eher einen Bogen um sie machen.
In Europa gibt es derzeit 48,2 Millionen
aktive Skifahrer. Ganze Regionen
in den Alpen leben seit Jahrzehnten
vom Schneetourismus, doch die langjährige
Boombranche hat die Grenzen
des Wachstums erreicht. Fieberhaft
wird nach neuen Impulsen gesucht,
um einerseits neue Kundengruppen zu
erschließen und andererseits auch dann
im Gespräch zu bleiben, wenn sich der
Schnee einmal verspäten sollte. Denn im
Dunkel einer Eventnacht bleibt praktischerweise
verborgen, ob jetzt nur ein
dünnes Kunstschneeband auf der Piste
liegt oder eben eine echte Schneedecke.
Die Bilder von Stars und begeisterten
Menschenmassen haben daher Signalwirkung,
vor allem für die Daheimgebliebenen
in der Stadt: Schaut her, es
geht wieder los und hier versäumt ihr
was! Selbst, wenn ihr noch nie in eurem
Leben auf Ski gestanden seid …
SPORTaktiv
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