möbel kultur 06/19

Die Österreicher lieben diese
Messe und die Deutschen
mehr denn je.“ Mit diesem
Resümee wertete Trendfairs-Geschäftsführer
Michael Rambach
die Küchenwohntrends Salzburg/
Möbel Austria erneut als Erfolg. Mit
einer Steigerung von 10,7 Prozent
auf insgesamt 4.794 Fachbesucher
verzeichnet die alle zwei Jahre stattfindende
Küchen- und Wohnmesse
eine anhaltende Erfolgsstatistik. Vor
allem die Resonanz aus Bayern bzw.
Süddeutschland hat zugenommen.
Aber auch aus Südtirol, Slowenien
und Tschechien gab es Kontakte. 226
Aussteller und Marken auf knapp
über hundert Ständen zeigten an
den drei Tagen einen repräsentativen
Querschnitt für die Einrichtungsbranche,
von Möbel- und Techniklieferanten
bis zu Dienstleistern.
„Wir haben rund 80 Prozent des
Marktes hier“, schätzte Rambach.
Ein Wermutstropfen allerdings
bleibt, dass wie schon beim letzten
Mal die wichtigen österreichischen
Marktplayer aus dem Küchenbereich
fehlten, wie Dan Küchen, Ewe, Haka
oder auch Team7 als Allrounder.
Immerhin gab es aber viele Premieren
und nicht zuletzt der Massivholzspezialist
Anrei als einer von
fast 20 Repräsentanten der „Möbel
Austria“ ist zurückgekehrt, betont
der Messemacher.
Neben dem Lokalmatador Schachermayer
als Universallieferant für
die in Österreichs Einrichtungsmarkt
bedeutenden Schreinerbetriebe
beherrschten die Geräteprotagonisten
AEG, Bosch, Siemens, Neff,
Miele, Bora und Berbel, Blanco und
Franke im Spülenbereich sowie die
deutsche Küchenindustrie (Nobilia,
Nolte, Häcker, Schüller, Baumann
Group und Sachsenküchen) das
Messebild. Letztere sorgten zum
Teil mit Hüttenromantik untermalter
Wohn-Atmosphäre für eine gewisse
Wellness im Messegeschehen - und
profitierten zudem von der Abstinenz
der österreichischen Mitbewerber
für die Akquise neuer Kunden.
Auch diesmal hat die Salzburger
Messe ihren Charme nicht verfehlt:
4.794 Fachbesucher sorgten für
zwölf Prozent Zuwachs gegenüber
der letzten Veranstaltung.
71,3 Prozent der Besucher kamen
aus Österreich, gut 24 Prozent aus
Deutschland, die restlichen u. a.
aus Italien/Südtirol, der Schweiz
und Slowenien.
Während der österreichische
Küchenmarkt derzeit trotz Trading-up
stagniert (s. Kasten), versuchen
indes immer mehr deutsche
Unternehmen ihr Glück in Austria,
was durch einige Premieren beziehungsweise
eigens rekrutierte Vertriebsmitarbeiter
in Salzburg sichtbar
wurde. Und den ohnehin grassierenden
Verdrängungswettbewerb
aus Deutschland verstärkt. Laut VdDK
kletterte der Export zu den alpinen
Nachbarn 2018 um 20 Prozent auf
198,88 Mio. Euro.
Heftig diskutiert wurde in Salzburg
überdies die nächste Messe
in München, die 2020 auf dem
Zenith-Gelände nicht mehr unter
Küchenwohntrends, sondern unter
„Munich Interior Days“ einem
eigenständigen Interior-Konzept mit
Endverbraucher-Beteiligung folgt.
Insbesondere der Termin (Freitag 1.
Mai bis Sonntag 3. Mai), prädestiniert
für Kurzurlaube bzw. gute Kundenfrequenz
in den Küchenstudios,
sei für die Messe nicht geeignet,
kritisieren einige angestammte Aussteller.
HEIKE LORENZ
6/2019 möbel kultur 131