Die Wirtschaft Köln - Ausgabe 06 / 2020

Branchen & Betriebe |
AUCH MODE
MACHT MINUS
Die Modebranche wird die Verluste durch Corona
nicht mehr auffangen können
Der stationäre Fashion-Fachhandel kann die Umsatzverluste aus der Shutdown-Phase
nicht wieder aufholen. Zu diesem Ergebnis kommt das Kölner Institut für Handelsforschung
(IFH) in seinem neuen „Branchenbericht Fashion & Accessoires“, der
gemeinsam mit der BBE Handelsberatung erstellt wurde.
Ob öffentliche Verkehrsmittel oder die
Gastronomie, Kultur- und Sportveranstaltungen
und nicht zuletzt die vielen Freiberufler:
Covid-19 sorgt bei zahlreichen
Branchen und Unternehmen für starke
Umsatzeinbrüche. Zwar gab es auch „Gewinner“
der Pandemie wie beispielsweise
die Lieferdienste sowie die Gamesbranche,
die deutlich gegenüber 2019 im Plus liegen.
Viele Menschen haben aufgrund der
Beschränkungen Waren online bestellt,
was zwangsläufig zu höherem Versandaufkommen
führte. Und mehr freie Zeit
daheim wurde oftmals am PC überbrückt,
nicht zuletzt durch das Ausprobieren der
neuesten Spiele. Für die Fashionbranche
sieht es hingegen schlecht aus.
Umsatzverluste von
bis zu 20 Milliarden Euro
Ein überzeugendes Angebot verbunden mit einem
Einkaufserlebnis sind optimales Krisenmanagement.
Foto: marina_larina – stock.adobe.com
Noch im vergangenen Jahr 2019 ist der
Markt für Fashion und Accessoires um 1,4
Prozent auf rund 58 Milliarden Euro gewachsen.
Für 2020 jedoch muss im Fashionmarkt
mit einem Umsatzverlust von bis
zu 20 Milliarden Euro gerechnet werden
– ein Verlust, der je nach Entwicklung der
Rahmenbedingungen auch bis 2024 nicht
aufgeholt werden kann. Wie in vielen anderen
Branchen steigen die Umsätze online,
der stationäre Handel verliert. Dies
hat im Segment Mode auch Auswirkungen
auf die Zahl der Ladengeschäfte. Die Experten
vom IFH prognostizieren, dass bei
der Zahl der Verkaufsstellen in den kommenden
Jahren mit einem Rückgang im
fünfstelligen Bereich gerechnet werden
kann. Im Wettbewerb um die Marktanteile
werden die stationären Geschäfte des
Fachhandels gegenüber dem Onlinekanal
verlieren. „Schon ohne die neuen Marktdynamiken
rund um Covid-19 hat der Fashionhandel
mit starken strukturellen Veränderungen
und schwachem Marktwachstum
zu kämpfen. Einerseits ziehen preisattraktive
Mode-Filialisten immer mehr Kundinnen
und Kunden an, andererseits bietet der
Onlinehandel immer mehr Kaufimpulse.
Corona hat diese Entwicklungen noch beschleunigt“,
so Hansjürgen Heinick, Senior
Consultant am IFH Köln.
Online profitiert –
Fachhandel verliert
Aller Voraussicht nach werden die Verschiebungen
zum Onlinekanal weiter
deutlich zunehmen, wovon vor allem Onlinemarktplätze
profitieren dürften. Die
Anzahl der Geschäfte im Fashion-Fachhandel
verringert sich seit Jahren: Während
2014 der Marktanteil des stationären Fachhandels
noch 61 Prozent ausmachte, lag
er 2019 nur noch bei 55 Prozent – ein Negativtrend,
der sich fortsetzen wird. Auch
wenn der Fachhandel seine Position online
ausbauen kann, die Onlineaktivitäten reichen
in der Summe bei Weitem nicht, den
stationären Verlust auszugleichen. Das bedeutet
nichts anderes, als dass der selbstständige
Mode-Einzelhändler über seine eigene
Webseite abverkauft. Dieses Geschäft
kann die Verluste, die er mit seinem Ladenlokal
macht, jedoch nicht auffangen. Dabei
bestimmen durchgängig onlineaffine und
zunehmend nachhaltige Konsumenten mit
hoher Anspruchshaltung mehr und mehr
die Nachfrage.
Wie stark die Verluste tatsächlich ausfallen
werden, in welchem Ausmaß eine Erholung
des Marktes in den kommenden
Jahren erfolgen kann, welchen Anteil der
Onlinehandel erreichen kann und wie viele
stationäre Touchpoints es künftig noch
geben wird, hängt von verschiedenen Faktoren
ab. Dazu gehört beispielsweise neben
der Entwicklung des Infektionsrisikos und
den Einflüssen einer möglichen zweiten Infektionswelle
auch der Arbeitsmarkt beziehungsweise
die Entwicklung der Kaufkraft
der Bürgerinnen und Bürger.
Blickt man in die Einkaufsstraßen, zeigt
sich: Auch an Werktagen und bei gutem
Wetter ist eine hohe Frequenz erkennbar.
Der Kunde scheint gewillt, die frustrierende
Zeit des Shutdowns vergessen zu wollen.
Nicht zuletzt die bis Jahresende gesenkte
Mehrwertsteuer von 19 auf 16 Prozent tut
ihr Übriges – obwohl diese nur bei hohen
Beträgen fühlbar ist. Wer als Mode-Einzelhändler
in seinem Geschäft dem Kunden
nicht nur ein überzeugendes Angebot, sondern
ein Einkaufserlebnis garantiert, wird
gestärkt aus der Krise hervorgehen. Auch
und gerade dann, wenn er dieses Erlebnis
auch auf seinen Onlineauftritt durch gefällige
Gestaltung und inspirierende Texte
überträgt. W
Heribert Eiden
www.diewirtschaft-koeln.de 23