cr-report - Globale Wirtschafts- und Ethikforum (GWEF)

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E D I TO R I A L Gerade jetzt, gerade in der Krise ● Die Wirtschafts- und Finanzkrise setzt Unternehmen unter Druck: Wo können sie jetzt sparen, wie können sie sich flexibel auf die neue Zeit einstellen? Das gesellschaftliche Engagement wird hier und da sicher als Erstes in Frage gestellt. Doch wäre das geradezu eine Bestätigung der Denkweise, die uns in die Krise geführt: Kurzfristiges Denken hat zwar einigen den schnellen Gewinn gebracht, doch hat es eben auch die Finanzmärkte zusammenbrechen lassen. Und so dämmert manchen inzwischen, dass wir umdenken und zu einer neuen Nachhaltigkeit gelangen müssen – gerade jetzt, gerade in der Krise. Denn gesellschaftliches Engagement von Unternehmen ist die Bezeichnung „Engagement“ nicht wert, wenn es auf kurzfristige PR-Erfolge ausgerichtet ist. Erfreulicherweise ist der gegenläufige Trend zum klassischen Modell von Corporate Social Responsibility schon bemerkbar; früher wurde noch hier eine größere Summe gespendet und da eine Wohltätigkeitsgala veranstaltet. Die Wirkung von Kurzfrist-Engagement verpuffte in der Regel schnell. Wenn Unternehmen aber zu hinterfragen beginnen, ob ihr Geschäftsmodell sozial und ökologisch ist, können sie langfristig profitieren: Flexible Arbeitszeitmodelle schaffen Zufriedenheit bei den Mitarbeitern und verbessern deren Leistung. Güter umweltfreundlich zu produzieren, schont unser Lebensumfeld, verbessert zugleich aber auch das Image des jeweiligen Unternehmens. Dass Firmen mit verantwortlichem Handeln auch ihr Image polieren wollen, ist ihr gutes Recht. Ihr Engagement darf dann aber eben nicht nur bloße Show, sondern muss nachhaltig und ernsthaft sein. Liebe Leser, wir möchten Ihnen mit dem CR-REPORT, der künftig zwei Mal im Jahr erscheinen wird, eine Bestandsaufnahme der Diskussion um Corporate Social Responsibility bieten und damit zugleich auf das Globale Wirtschafts- und Ethikforum am 12. Mai vorausschauen. Wir hoffen, dass wir Sie dort als unsere Gäste begrüßen und die Diskussion gemeinsam fortführen können! � I N H A LT 4 6 7 8 14 CLIPPINGS Meldungen und Neuigkeiten zum Thema Wirtschaftsethik TERMINE Die wichtigsten CSR-Kongresse, -Foren und -Tagungen im Überblick CSR-PREISE Die renommiertesten Auszeichnungen für vorbildliches, unternehmerisches Engagement TITEL CSR in der Krise – Wie strategisches Nachhaltigkeitsmanagement zum Unternehmenserfolg führt CSR-KOMMUNIKATION Wirtschaft als Trugbild – Wie Vertrauen in die Wirtschaft erzeugt und gestärkt wird 16 20 26 30 38 ● 01 II CR-REPORT Sebastian Lange Chefredakteur politik&kommunikation Marc-Oliver Voigt Chefredakteur pressesprecher INTERVIEW Microsoft-Chef Achim Berg über Verantwortung in Krisenzeiten BEST PRACTICE Drei Unternehmen stellen ihre erfolgreichen CSR-Kampagnen vor DIALOG Pro & Kontra zur Einführung standardisierter Richtlinien für CSR BERATUNGSUNTERNEHMEN Auf CSR spezialisierte Agenturen im Überblick AUSBLICK Prof. Dr. André Habisch über Zukunftsperspektiven unternehmerischer Verantwortung 3
4 ● 01 II CR-REPORT C L I P P I N G S Kampagnenstart Werte fördern – Haltung zeigen Der Hamburger Tabakkonzern Reemstma hat kürzlich eine neue Corporate-Kampagne gestartet. Unter dem Claim „Werte fördern – Haltung zeigen“ bezieht das Unternehmen Position in der gesellschaftlichen Wertedebatte und visualisiert dies mit sechs Unternehmensanzeigen in diversen Printmedien. Mit der Kampagne möchte Reemtsma den allgemeinen Dialog über gesellschaftliche Wete anregen und öffentlich deutlich Stellung beziehen. „Wir wissen, dass wir als Tabakunternehmen ein umstrittenes Produkt herstellen. Gerade deshalb stellen wir uns unserer Verantwortung“, sagt Kampagnen- und Kommunikations-Chef Sebastian Blohm. Für das hanseatische Unternehmen hat gesellschaftliches Engagement Tradition. Seit über 50 Jahren ermöglicht beispielsweise das Reemtsma Begabtenförderungswerk, mit Stipendien für talentierte Schüler und Studenten, deren Ausbildungen. Zudem zeigt die Kampagne das Engagement des Zigarettenproduzenten in Bereichen des Jugendschutzes, der Pressefreiheit und der Selbstbestimmung. ➽ www.reemtsma.com/index.php?id=84 Entwicklungsprojekt Coca-Cola baut Trinkwasser- Projekte in Afrika aus Die Coca-Cola Company wird innerhalb der kommenden sechs Jahre ihrer Initiative RAIN (Replenish Africa Initiative) 30 Mio. US-Dollar zur Verfügung stellen, um afrikanischen Gemeinden in verschiedenen Regionen des Kontinents Zugang zu sauberem Trinkwasser zu ermöglichen. Das RAIN-Projekt, implementiert von der Coca-Cola Africa Foundation, wird für mindestens zwei Millionen Afrikaner sauberes Wasser und Abwassersysteme bereitstellen. Das Projekt ist Teil des Vorhabens des Unternehmens, den Gemeinden und der Natur die gleiche Menge an Wasser zurückzugeben, die für alle Getränke sowie deren Herstellung verbraucht wird. Dies beinhaltet unter anderem die Verbesserung der Wassereffizienz sowie die Rückführung des Wassers, das während des Herstellungsprozesses verbraucht wird. ➽ www.coca-cola-gmbh.de/verantwortung/index.html Aktionsplan für Deutschland Bundesregierung initiiert CSR-Forum Anfang des Jahres traf zum ersten Mal ein von der Bundesregierung berufenes Forum zusammen, das Empfehlungen zu einer nationalen CSR-Strategie entwickeln soll. Die Mitglieder des Forums wurden vom Bundesministerium für Arbeit und Soziales, das bei der Ausarbeitung der nationalen CSR-Strategie die Federführung übernommen hat, in Abstimmung mit weiteren Ressorts berufen. Es setzt sich aus rund vierzig Vertretern aus Unternehmen, Gewerkschaften, Zivilgesellschaft, Wissenschaft und Politik zusammen. Die zu entwickelnde CSR-Strategie soll als „Aktionsplan CSR in Deutschland“ der Bundesregierung vorgelegt werden. Die Bundesregierung will mit dieser Strategie die soziale und ökologische Gestaltung der Globalisierung fördern und die Übernahme sozialer Verantwortung durch deutsche Unternehmen in der Öffentlichkeit sowie im In- und Ausland sichtbarer machen. ➽ www.csr-in-deutschland.de Geschäftsereich CSR SAP verstärkt Nachhaltigkeitsmanagement SAP hat das ThemaNachhaltigkeit langfristig in die strategische Planung a u f g e n ommen und einen neuen, funktionsübergreifenden Geschäftsbereich Nachhaltigkeit gegründet. Als erster Chief Sustainability Officer und Executive Vice President Sustainability Solutions wird Dr. Peter Graf den Geschäftsbereich führen und ein weltweites Team betreuen, das alle Initiativen im Bereich Nachhaltigkeit betreut. Unter anderem will SAP seine eigenen Arbeitsprozesse nachhaltig gestalten. So hat sich das Unternehmen verpflichtet, seine Treibhausgasemissionen bis 2020 auf das Niveau des Jahres 2000 zu senken. Zudem bietet SAP erweiterte Lösungen für Umwelt, Gesundheit und Sicherheit an, mit deren Hilfe Kunden ihre Aktivitäten in Bezug auf Nachhaltigkeit weiter vorantreiben können. ➽ www.sap.com/germany/about/citizenship/index.epx Foto: www.dreamstime.com
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