CONNECT Magazin 22-02

Editorial
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Liebe Leserinnen und Leser,
gefährdete Lieferketten, Corona, Ukraine-Krieg.
Es sind herausfordernde Zeiten für den internationalen
Handel. Doch dessen Bedeutung wird
gerade in Krisenzeiten deutlich, denn freier Handel
fördert den Wohlstand. Oder andersrum gesagt:
Die Behinderung von Handel bedeutet
Wohlstandsverlust. Das zeigt sich unter anderem
dadurch, dass die USA angesichts der hohen
Inflationsrate derzeit prüfen, gegen China auferlegte
Strafzölle abzuschaffen.
Der Handel beschränkt sich nicht nur auf Fertigprodukte.
Rohstoffhandel oder Zulieferungen für
die Industrie sind in ein Netzwerk globaler Lieferketten
eingebunden. Hier spielt die Frage der
Versorgungssicherheit eine zentrale und wichtiger
werdende Rolle. Daher bauen immer mehr
Industrieunternehmen eigene Produktionskapazitäten
in den wichtigsten Absatzmärkten
auf. Die Zunahme entsprechender Investitionen
ausländischer Unternehmen in China oder der
Beginn des Aufbaus von Produktionskapazitäten
chinesischer Unternehmen in Europa sind Beispiele
dafür. Der Handel erfolgt damit verstärkt
durch Produktion in der Region für die Region.
Das ist auch gut für die Umwelt und schafft
Arbeitsplätze vor Ort. Investitionshemmnisse
führen nicht nur zu Wohlstandsverlust, sondern
behindern auch die Entwicklung der Regionen.
Dabei gilt: Sowohl Handel als auch Investitionen
brauchen klare internationale Regeln, welche
auch ökologische und soziale Standards durchsetzen.
Das aktuelle CONNECT Magazin macht deutlich,
vor welchen neuen Herausforderungen Handel
und Vertrieb derzeit stehen, aber auch welche
neuen Chancen sich für Unternehmen durch die
erschwerten Bedingungen bieten. Ein Unternehmen,
das es sich zum Ziel gemacht hat, den
globalen Handel effizienter und einfacher zu machen,
ist die Xingyun Group. Mit Tochtergesellschaften
und Büros in 72+1 Ländern der Welt
(darunter auch in Deutschland) und 3.000 Mitarbeitern
bietet Xingyun maßgeschneiderte
Servicelösungen für Unternehmen, die ihre Produkte
auf globalen Märkten anbieten möchten.
Im CONNECT-Interview erklärt Deutschland-
Geschäftsführer GUO Chaoke, wie das im Jahr 2015
gegründete Unternehmen mit lokalen Teams das
Image einer Marke aufbaut und wie Xingyun mit
einem System, in dem Handel, Logistik, Informationen
und Kapital zusammenlaufen, seinem Ziel
jeden Tag ein Stück näherkommt.
Wie Marketing und Vertrieb in der heutigen Zeit
– und bei einer Zielgruppe, die 20 bis 30 Jahre
alt ist – funktioniert, zeigt Florasis. Die erst 2017
gegründete chinesische Make-up-Marke spricht
ihre Kunden konsequent über die neuen Medien
an, es gibt kein Offline-Geschäft. Im Jahr 2021
hatte das Unternehmen einen Umsatz von 5,4
Milliarden RMB. Und dass dies nicht nur in China
funktioniert, zeigt die Aktivität von Florasis auf
TikTok, Facebook und Instagram sowie ein internationales
Netzwerk an Influencern, das die
Beauty-Produkte online einem breiten Publikum
präsentiert.
In weiteren Fallbeispielen zeigen wir, wie die Jaxin
Spirituosen & Wein GmbH hierzulande bisher
noch eher unbekannte Spirituosen aus China vermarktet
und wie es Lenovo zum Weltmarktführer
bei Computern geschafft hat und durch eine
Forschungsoffensive neue Geschäftsfelder erschließt.
Außerdem blicken wir auf den chinesischen
Automobilhersteller Great Wall Motor,
der noch in diesem Jahr von Deutschland aus
mit zwei Marken auf den europäischen Markt
drängt. Und am Beispiel von Küchen-, Bad- und
Büromöbeln zeigen wir, dass – angetrieben von
der rasanten Urbanisierung und einer wohlhabenderen,
konsumfreudigen und vor allem
jungen Mittelschicht in China – immer mehr
Design-Trends aus der Volksrepublik kommen.
Neben diesen Themen blicken wir in der aktuellen
Ausgabe zurück auf die erste Präsenzveranstaltung
der CHKD seit über zwei Jahren und
geben einen Ausblick auf die geplanten Events
in der zweiten Jahreshälfte. Einen Termin können
Sie sich schon jetzt vormerken: Der China Day
2022 findet am 15. und 16. September statt und
wartet in diesem Jahr mit einem Sonder-Programm
anlässlich des 50. Jubiläums der chinesisch-deutschen
diplomatischen Beziehungen
auf. Wie gewohnt finden Sie in dieser
CONNECT-Ausgabe weitere Beiträge sowie
Neuigkeiten rund um die chinesisch-deutsche
Wirtschaftszusammenarbeit.
Wir wünschen Ihnen eine spannende Lektüre!
Die CONNECT-Redaktion
Abb.: Travel mania, Shutterstock
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