May/Jun 2008 - German World Magazine

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Am Anfang war der Bleistift…
Staedtler, die deutsche Traditionsmarke, weiter auf
Erfolgskurs in USA
Unter den deutschen Unternehmen, die weltweit operieren,
gibt es im Hinblick auf ihre deutschen Wurzeln zwei verschiedene
Typen: diejenigen, die ihren deutschen
Ursprung eher verschweigen, und diejenigen, die stolz auf ihre
deutschen Wurzeln sind. Denn „Made in Germany” steht in vielen
Industriebranchen immer noch für hohe Qualitätsstandards und
ein gutes Preis-Leistungsverhältnis.
So sieht es auch Michael Wiesmann, Geschäftsführer
von Staedtler USA, die Nürnberger
Traditionsmarke für Zeichengeräte, insbesondere
für qualitativ hochwertige Blei-, Mal-, Bunt- und
Filzstifte. „Es ist unsere Erfahrung,” erklärt
Wiesmann, als ich ihn in der amerikanischen
Hauptniederlassung im kalifornischen Chatsworth
besuchte, „dass der Hinweis „Made in
Germany” in erster Linie mit hoher Qualität assoziiert
wird. Wir haben sogar viele Kunden, die uns
ermuntern, den deutschen Ursprung der Firma
Staedtler stärker als bisher herauszustellen.”
Michael Wiesmann ist seit fünf Jahren
Geschäftsführer von Staedtler USA. In dieser Zeit
konnte er den Umsatz in USA um 20 Prozent steigern. Unter den
deutschen Mitkonkurrenten Faber-Castell und Schwan-Stabilo ist
Staedtler im weltweiten Vergleich und in den USA Marktführer.
Eine unternehmerische Glanzleistung. „Staedtler Schreibgeräte
sind gerade in akademischen Kreisen, bei Künstlern, technischen
Zeichnern und Designern sehr angesagt,“ erklärt Wiesmann den
Erfolg, „Es gibt immer noch Konsumenten, die sich auch in wirtschaftlich
schwierigen Zeiten von der breiten Masse absetzen
wollen.” Staedtler Stifte halten länger und fühlen sich besser im
Gebrauch an. Besonders Universitäten,
wie zum Beispiel
das MIT , Virginia Tech und das
Art Center of Design in
Pasadena, schätzen Stifte von
Staedtler.
Das Unternehmen Staedtler wurde 1835 von Johann Sebastian
Staedtler gegründet, dessen Vorfahre Friedrich bereits 1662 als
Bleistifthersteller in den Annalen von Nürnberg Erwähnung findet.
Seit 1922 ist Staedtler auch mit Niederlassungen auf dem ameri-
www.german-world.com May/June 2008
VON
BY
PETRA SCHUERMANN
kanischen Markt vertreten. Heute produzieren mehr als 3000
Mitarbeiter - davon 2000 Mitarbeiter in Deutschland und ca. 750 in
Asien - so renommierte Markenprodukte wie Staedtler® Blei- und
Buntstifte, Lumocolor®, Triplus® and Ergosoft®. Regelmäßige
Reisen der deutschen Geschäftsführung zu ihren asiatischen
Produktionsstätten sind selbstverständlich, um die deutschen
Qualitätsstandards zu halten. Blei- und Buntstift,
die vor allem aus edlem Tropenholz aus Malaysia
und Indonesien gefertigt werden, lassen
Staedtler auch aktiv im Bereich Wiederaufforstung
werden. „Wir kontrollieren auch regelmäßig,
ob die Arbeitsverträge eingehalten werden,
die u.a. die Beschäftigung von Kindern
untersagen und Mindestlöhne vorschreiben, “
berichtet Michael Wiesmann weiter.
Dies entspricht auch ganz der Philosophie und
anthroposophischem Geschäftsansatz der
Staedtler Stiftung, die 100 Prozent aller Unternehmensanteile
besitzt. So rief Staedtler im letzten
Jahr auch zu einer Spendenaktion für die
Organisation Savethechildren.org auf, die weltweit
77 Millionen benachteiligte Kinder unterstützt. Der Betrag
aller eingegangenen Spenden wurde von Staedtler in gleicher
Höhe aufgestockt. Bisher konnte die Organisation insgesamt 700
Millionen Euro an Spenden einnehmen.
Auch bei Staedtlers neuster Kampagne stehen die Kleinsten im
Mittelpunkt. Staedtler erfand den “Kid’s Coloring Day”, der fortan
immer am 6. Mai stattfinden soll. Schüler an allen Schulen
Nordamerikas sind aufgerufen, sich zu beteiligen und die drei
besten Bilder an Staedtler zu schicken. Staedtler stellt allen teil-
nehmenden Schulen kostenlose Malutensilien zur Verfügung und
prämiert drei Gewinner.
Staedtler gibt es bei Staples, Office Depot, Michael’s und Jo-Ann
Stores sowie in College Buchläden und Spezialgeschäften für
Zeichenbedarf.