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dossier<br />
WERBUNG + KOMMUNIKATION<br />
Nach dem Punkt ist<br />
auf den Punkt<br />
Selten bewegte eine Nachricht Markenunternehmen<br />
mehr <strong>als</strong> die Ankündigung der ICANN (Internet Corporation<br />
for Assigned Names and Numbers), künftig<br />
alle Namen <strong>als</strong> Endung von Webadressen zuzulassen.<br />
.com, .de, .biz oder .org könnten schon bald ausgedient<br />
haben, wenn Marken- und Firmennamen künftig<br />
hinter dem Punkt stehen.<br />
VON O LIVER WALLA<br />
Genannt werden die neuen<br />
Endungen gTLDs, generic<br />
Top-Level-Domains. Große<br />
Unternehmen wie Canon<br />
kündigten bereits an, ihre<br />
Namen <strong>als</strong> Top-Level-Domains zu registrieren,<br />
so dass sie ihre gesamte Angebotspalette<br />
auf Internetadressen darstellen<br />
können, die z. B. auf .canon<br />
enden. Blitzschnell werden große Unternehmen<br />
oder Wettbewerber markante<br />
Worte und Namen sichern, denn<br />
gTLDs zu registrieren ist aktiver digitaler<br />
Markenschutz.<br />
38 w.<strong>news</strong> DEZEMBER 2011<br />
Ab Januar Adressen sichern<br />
<strong>Die</strong> Bewerberrunde für Adressen in<br />
diesem Bereich läuft vom 12. Januar<br />
bis 12. April 2012 und die nächste<br />
Runde wird nicht vor 2015 erwartet.<br />
Deshalb ist schnelles Handeln gefordert:<br />
Unternehmen müssen ihre Domainstrategie<br />
jetzt überarbeiten, um<br />
sich rechtzeitig um sinnvolle Namen<br />
und Begriffe bewerben zu können. So<br />
schützen sie wichtige Adressen vor<br />
dem Risiko des Domain-Grabbings,<br />
und sparen teure Rückkäufe von<br />
Fremdregistrierungen.<br />
Domainstrategie weiterentwickeln<br />
Mit professioneller Unterstützung<br />
können auch mittelständische Unternehmen<br />
im Web in der Liga der Großen<br />
spielen. Deshalb sollten Unternehmen<br />
jetzt möglichst schnell Ihre Domainstrategie<br />
weiterentwickeln. Das Thema<br />
sofort anzugehen, bedeutet Zukunftssicherheit<br />
und hilft den Markenunternehmen,<br />
auch morgen im Web optimal<br />
gefunden zu werden.<br />
Unterstützung vom Profi<br />
Fristen wahren, Formalitäten einhalten,<br />
Bewerbungsverfahren beherrschen<br />
ist für viele Unternehmen eine schwierige<br />
Herausforderung. Um die künftige<br />
Domain- und Marketingstrategie auch<br />
zuverlässig umzusetzen, bedarf es einer<br />
Reihe von rechtlichen und kaufmännischen<br />
Schritten. Hinzu kommen neue<br />
technische Anforderungen. Ohne eigene<br />
Fachabteilung sind derart vielfältige<br />
Anforderungen selbst für größere Unternehmen<br />
kaum zu überschauen. Deshalb<br />
bieten <strong>Die</strong>nstleister wie Indeca<br />
einen Service, der Unternehmen durch<br />
den gesamten Prozess mit allen formalen<br />
und technischen Schritten beglei-
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