Die Österreichische Informationskampagne zum EU-Beitritt

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Europa-Bewusstsein. Fragestellung: Fühlen Sie sich als Bürger Ihres Landes und als Europäer? Status 1991/92 EU (12): 46 % Italien: 57 % Großbritannien: 28 % Schweiz: 31 % Österreich: 16 % (Quelle: Europäische Kommission) Zielgruppe: Einstellung zur EU (Status: IMAS, Juli 92). Pro: 14 % Eher pro: 20 % } Unentschlossen: 32 % } 75 % = "flüssige Meinung" Eher dagegen: 23 % } Dagegen: 11 % Mehrheit der Österreicher: unentschlossen bzw. "flüssige" Meinung = wichtigste Zielgruppe 9
Die Stufen der Kampagne. - Das Thema Europa in die Köpfe der Österreicher bringen. - Lust auf Information machen. 85% der Österreicher hatten wenig bis gar kein Interesse, sich über die EU zu informieren (Quelle: Fessel+Gfk/Ifes, EG-Monitor). - Aufzeigen positiver Entwicklungen ? eigener Vorteil - Meinungsbildung Die Ziele 1992 bis 1994. - Lust auf Information machen. - Europa-Bewußtsein stärken. - Möglichst hohe Wahlbeteiligung. - Möglichst viele Ja-Stimmen. Die Strategie. Wir wollen den Österreichern nicht eine Meinung aufzwingen. Sie sollen sich ihre Meinung bilden. Die Bundesregierung soll den Österreichern nicht eine Meinung aufzwingen. Die Bevölkerung soll sich ihre Meinung selbst bilden: - Ihre Meinung zählt! Haben Sie eine? Durch die Aufbereitung in "verdaulichen Häppchen" soll den Österreichern Appetit auf Information machen. Erst knapp vor der Abstimmung geht es darum, eine Entscheidung voranzutreiben. ? Ziel: In einer langfristigen Kampagne zur Meinungsbildung sollte das Thema "EU- Beitritt" verankert werden, damit die Österreicher nicht knapp vor dem Referendum plötzlich mit einer Jahrhundertentscheidung konfrontiert sind, die ihnen dann Angst macht und sie überfordert. 10
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Europäer" mit prominenten Salzburg
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Zuletzt ist festzuhalten: Das Gehei
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es mit diversen Agenturen, verschie
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