Die Österreichische Informationskampagne zum EU-Beitritt

BUNDESLAND WIEN
Konzept
Der Informationskampagne lag die vom 25. Februar 1994 im Landtag beschlossene
Wiener Europadeklaration zu Grunde. Dabei handelte es sich um eine Europakampagne,
die auf verschiedenen Ebenen lief.
Zielgruppen
Die wichtigste Zielgruppe waren alle jene, die zu wenig oder gar nicht über die EU
informiert waren.
Als begleitende Evaluation der Europakampagne wurde eine Studie in Auftrag gegeben,
deren Untersuchungszeitraum sich von Jänner 1994 bis Juni 1994 erstreckte. Ein
wichtiges Forschungsziel bestand in der Dokumentation des Verlaufes der Kampagne. In
die Untersuchungen wurden auch Printmedien einbezogen. In der Studie hieß es, dass
die EU-Kampagne der Stadt Wien, die von Bürgermeister Dr. Helmut Zilk und der
regierenden sozialdemokratischen Partei angeführt wurde, maßgeblich zum Erfolg des
Referendums beigetragen habe.
eingesetzte Instrumente
Folgende PR- und Werbemaßnahmen wurden im Rahmen der Informationskampagne
gesetzt: Inserate, Spots, Stadteinfahrtstafeln, Plakate, Events, eine Sonderausgabe von
"Unser Wien" (Postwurfsendung der Stadt Wien an alle Wiener Haushalte), begleitende
laufende Berichterstattung in den Stadt Wien eigenen Medien (siehe auch Beilage
"Informationsmaterial", sowie die Einrichtung eines "Europaservice-
Informationsstandes" in der Stadtinformation im Rathaus.
Medienzusammenarbeit
Es wurde mit Tageszeitungen sowie den maßgeblichen Wochen- und
Monatszeitschriften im Wege von Insertionen kooperiert.
Aufwand
ATS 21.500.000,-- (ca. € 1,56 Mio)
Koordination
Zur Unterstützung der EU-Kampagne wurde auch das Europa-Büro unter der Leitung
des ehemaligen ORF Journalisten Prof. Klaus Emmerich, das zahlreiche Vorschläge
ausarbeitete, gegründet. Eine Zusammenarbeit des Presse- und Informationsdienstes gab
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