Die Österreichische Informationskampagne zum EU-Beitritt

Diese Informationsmaterialien wurden zum Großteil in Abstimmung mit dem
Infopartner-Netzwerk gestaltet und verteilt.
Den Abschluss der Informationsinitiative bildete ein Mailing der österreichischen
Bundesregierung an jeden wahlberechtigten Österreicher.
Europa-PR für spezielle Zielgruppen – Die Medien
Um den Informationsstand der Journalisten rasch zu erhöhen und ständig zu erweitern,
war der direkte Kontakt zu den Medien eine der wichtigsten Aufgaben der
Informationsaktivitäten.
In einer ersten Stufe wurden Journalisten-Workshops und –seminare veranstaltet. Damit
gelang es klar definierte Schlüsseljournalisten mit einem breiten Basiswissen zu
versorgen.
In einem nächsten Schritt wurden die Journalisten zu Pressereisen zu den Institutionen
der EU eingeladen, um ihnen persönliche Eindrücke der Gemeinschaft zu vermitteln.
In regelmäßigen Pressekonferenzen der politischen Träger der Informationsarbeit sowie
der Vertreter des Infopartner-Netzwerkes wurden die Medien mit tagesaktuellen
Informationen versorgt. Dies betraf unter anderem Neuerungen innerhalb der EU, Stand
der Beitrittsverhandlungen u.a.m.
Letztlich besitzt Österreich eine starke Regionalpresse, die ebenfalls in die Europa-
Information einbezogen wurde. In Form von Medienkooperationen konnte die
Bevölkerung über die regionalen Auswirkungen des EU-Beitritts Österreichs mit wenig
Streuverlust und punktgenau informiert werden.
Europa-PR für spezielle Zielgruppen – Die Veranstalter
Die breite Information der Bevölkerung konnte naturgemäß nicht allein über die
Medienarbeit und das zur Verfügung stellen von Informationskanälen abgedeckt
werden. Insbesondere in Hinblick auf die Vorbehalte von EU-Gegnern sowie die
Vermittlung von Spezialinformationen für besonders stark betroffene Bevölkerungsteile
war es notwendig, direkten Kontakt zu den Menschen aufzunehmen und sich der
Diskussion über Vor- und Nachteile der EU aktiv zu stellen.
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