Die Österreichische Informationskampagne zum EU-Beitritt

Antwort. Die Anwesenheit der Politiker wird in den Zeitungen angekündigt. Insgesamt
ist diese Aktion sehr erfolgreich, die Methode wird heute noch verwendet.
Mitarbeiter
Die Arbeit wurde am Beginn von fünf, in der heißen Phase der Kampagne von etwa
zehn Studenten gemacht, die in Schichten arbeiteten. Die Studenten wurden regelmäßig
von Fachleuten gebrieft. Die Studenten arbeiteten auf Vertragsbasis (Montag – Freitag
9.00 - 18.00/20.00). Die Kosten wurden aus dem Budget des Bundeskanzleramtes
gedeckt. Die Kosten für Informationsmaterial (Verteilung) wurde teilweise vom
Bundeskanzleramt (Kampagne Budget) bezahlt.
Der Schneeballeffekt
Als die Kampagne einen gewissen Punkt erreicht hat, wird sie von verschiedenen
Gruppen "wahrgenommen", die an Europa interessiert sind. Das Logo wird von diesen
Gruppen ebenso verwendet wie von den Medien. Die Arbeit der PR-Agentur, die Artikel
zu verschiedenen aktuellen Themen bereitstellt, gibt den Anstoß für Printmedien: Das
Ergebnis ist die graduelle Entstehung regelmäßiger Berichterstattung über EU-Themen
auf eigenen EU-Seiten sowie die Spezialisierung von Mitarbeitern auf das Thema
"Europäische Union".
Spezielle "Road Shows" sind in ganz Österreich unterwegs, um die Botschaft näher zu
den Menschen zu bringen. Dazu kommt die Mobilisierung verschiedener
Multiplikatoren, die durch spezielle EU-Events für Opinion-leaders angesprochen
werden.
Ein so genanntes "Bürgermeister-Paket" stattet außerdem alle österreichischen
Bürgermeister mit einem Informationspaket für Vorträge aus und stellt Material zur
Verteilung an die Bevölkerung bereit.
Die Aktivitäten aller Segmente der Gesellschaft beginnen.
Schlussfolgerungen: Stärken und Schwächen der Kampagne
� Die Informationskampagne war das zentrale Werkzeug, um die Öffentlichkeit zu
informieren.
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