Die Österreichische Informationskampagne zum EU-Beitritt

VORWORT
Am 12. Juni 1994 war die österreichische Bevölkerung aufgerufen, in einer
Volksabstimmung über den Beitritt Österreichs zur Europäischen Union abzustimmen.
66,6% der Bevölkerung befürworteten damals diesen Beitritt. Welche Gründe gab es für
dieses überwältigende Ergebnis? Österreich erreichte damals die höchste
Zustimmungsrate aller Kandidatenländer. Ein Sprichwort lautet: „Der Sieg hat viele
Väter, nur die Niederlage ist ein Waisenkind“. Viele Faktoren haben auch zu diesem
Ergebnis beigetragen, nur einige davon können hier angeführt werden:
• Nahezu alle wesentlichen politischen und sozialen Kräfte – die
Regierungsparteien, die Gewerkschaften, die Wirtschaftstreibenden, die Bauern,
die Kirche etc. – befürworteten einen Beitritt Österreichs zur EU. Es bestand also
ein breiter Konsens in dieser Frage, nahezu alle wesentlichen Kräfte der
Gesellschaft zogen "an einem Strang".
• Obwohl die Frage "Beitritt zur EU – Ja oder Nein" sehr komplexer Natur war und
ist (der Rechtbestand der Europäischen Union – der sogenannte "acquis
communautaire" umfasst viele tausend Seiten und berührt eine ganze Bandbreite
an heiklen wirtschaftlichen und politischen Fragen) vermittelte die Tatsache, dass
sich der österreichische Bundespräsident, der Bundeskanzler, die führenden
Wirtschaftstreibenden des Landes, die Gewerkschaften, die Spitzenrepräsentanten
der diversen Religionsgemeinschaften sowie eine große Anzahl von prominenten
Österreichern (die zwar sonst keine kommerzielle Werbung betrieben, sich aber in
dieser entscheidenden Frage äußerten) den Eindruck, dass "der Beitritt wohl eine
gute Sache sein müsse – all diese Kapazitäten können sich nicht irren, auch wenn
nicht alle Details für mich verständlich sind".
• Alle Gruppierungen erachteten die Frage des Beitritts als eine "historische
Wichtigkeit" für Österreich. Da sie sich mit diesem Projekt identifizierten,
verwendeten die einzelnen Gruppen auch ihre eigenen Gelder und betrieben
individuelle "Informations-Kampagnen" in Ergänzung der Kampagne der
Bundesregierung, jeweils zugeschnitten auf ihr "Zielpublikum" (z.B. Bauern,
Arbeiter usw.).
• Die Regierung betrieb seit 1992 eine Kampagne, die sich darauf konzentrierte
"einen gewissen Grad an Interesse für diese Frage" zu erzeugen. Dieses Interesse
war nämlich im Jahre 1992 noch nicht vorhanden, vielmehr waren 85% der
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