Die Inszenierung der Popliteratur im Literaturbetrieb der Gegenwart

Let me entertain you!
der Entwicklung, die der Fußball genommen hat, nämlich hin zu einer restlos ökonomisierten
und internationalisierten Entertainment-Sparte. 37
Auch der Autor scheint zunehmend darauf aus, herauszufinden, was den Subjekten
entgegenkommt, um zu verkaufen. Als relativ neu ist das Selbstverständnis des als
mediale Marke gehandelten Autors zu bezeichnen, der dazu steht, dass es letztlich um
den Verkauf des Buches, um das Geldverdienen geht. Erfolg scheint an Auflagenzahlen
gekoppelt, die wiederum abhängig sind von öffentlicher Präsenz und Präsentation. 38
Somit wird tendenziell nicht mehr auf dem Feld der Moral und Politik, sondern auf dem
der Ökonomie entschieden, welcher Einfluss einem Schriftsteller zuteil wird. Die öffentliche
Aufmerksamkeit, die erreicht wird, wenn man es versteht, sich zu vermarkten,
bedeutet, gehört zu werden. „Der Schriftsteller von heute ist jung, schick, heiter, gibt
sich abgeklärt-illusionslos und mit allen Wassern des Umgangs mit der virtuell verdoppelten
Wirklichkeit unserer Medien und Konsumgesellschaft gewaschen.“ 39 Und das
Publikum möchte erkennen, wer sich hinter einem Autorennamen verbirgt. Es stehen
„Photogenität und Physiognomie des jungen Künstlers gemeinsam zur Diskussion.“ Der
Künstler soll als Mensch Stellung beziehen, sich kenntlich machen. „Er soll sagen, an
was er glaubt, wen er liebt, wovon er sein Leben finanziert, was er von der deutschen
Einheit erwartet…“ 40
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Es ist also folgende Tendenz auszumachen: Um ein möglichst breites Publikum zu
erreichen, sind die Autoren in der veränderte Medienlandschaft gezwungen in derselben
als Person präsent zu sein. „Literatur hat sich dann durchgesetzt, wenn sie anhaltend für
Kommunikation gesorgt hat, wenn sie – luhmannscher Idealfall – semantische Potentiale
bewegt, die Lesergruppen zu beschäftigen versteht.“ 41 Die werbewirksame mediale
Aufmerksamkeit, die eine direkt konvertierbare Form ökonomischen Kapitals darstellt,
ist von wachsender Bedeutung und wird mit unterschiedlichen Mitteln erkämpft. Auf
welche Art und Weise um Marktanteile gekämpft wird, soll im Folgenden an drei
Beispielen verdeutlicht werden.
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Hettche, T.: Nowa Huta oder von Lämmern, die sich neben Wölfe legen. In: FAZ 5.1.2000.
38
Hörner, W.: Das faszinierende Stimmengewirr. In: die tageszeitung 5.6.2000.
39
Herzinger, R.: Jung, schick, heiter. In: Die Zeit 25.3.1999.
40
Schaub, M.: Phantombilder der Kritik. In: Döring, C. (Hg.): Deutsche Gegenwartsliteratur. Wider ihrer
Verächter. Frankfurt/M. 1995, S. 173.
41
Jung, W.: Was war, was bleibt, was wird? Unfrisierte Thesen zur Gegenwartsliteratur. In: Dennmann,
M./McIsaac, P./Jung, W. (Hg.): Was bleibt – von der deutschen Gegenwartsliteratur? Zeitschrift für
Literaturwissenschaft und Linguistik, Heft 124. Stuttgart/Weimar 2001, S. 8.