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FORTSCHREIBUNG TOURISMUSKONZEPTION LAND BRANDENBURG
• Ressourcenengpässe
Traditionell werden touristische Organisationen in Deutschland maßgeblich von den Kommunen
finanziert. Wegen der sich zuspitzenden Finanzproblematik auf allen Ebenen, von
der Gemeinde bis zum Bund, geraten damit zahlreiche touristische Organisationen in finanzielle
Bedrängnis. Interessenkooperationen bzw. Zusammenschlüsse werden unabdingbar.
Und auch im Investitionsbereich, wichtig für die Förderung gewerblicher Angebote
und die Attraktivierung sowie den Ausbau der öffentlichen touristischen Infrastruktur, ist
die Dynamik der Aufbaujahre Vergangenheit. In dieser Phase kommt es darauf an, jetzt
nicht den Blick vor notwendig werdenden Attraktivierungsmaßnahmen zu verschließen,
um nicht in den Teufelskreis der abnehmenden Produktattraktivität mit zurückgehender
Nachfrage zu geraten.
• Demografischer Wandel
Im Geltungszeitraum dieser Konzeption wird es noch nicht zu deutlich spürbaren Veränderungen
kommen – gleichwohl steigt die Sensibilität für dieses Thema. Konkrete Handlungsfelder
sind schon jetzt die zukunftsfähige Ausrichtung von Freizeit- und Tourismusimmobilien,
die Nachwuchs- und Fachkräftesicherung und -gewinnung sowie die Mitarbeiterentwicklung
in der Tourismusbranche. Dies betrifft insbesondere Regionen mit deutlich
negativer Bevölkerungsdynamik sowie Regionen mit wachsendem Fachkräftebedarf.
• Marktsättigung
Seit Jahren steigt die Reiseintensität nicht mehr. Wachstum wird deshalb vor allem aus
ausländischen Quellmärkten und durch neue Angebote angestrebt, die neue Bedürfnisse
auslösen und Angebote der Wettbewerber „alt aussehen“ lassen. Solche Wachstumsmärkte
sind in Deutschland Segmente wie Rad-, Wander- und Wassertourismus, aber
auch das Mega-Thema Gesundheit und Wellness. Nur wer in einem an sich gesättigten
Markt innovativ ist, kann noch Marktwachstum generieren bzw. Marktanteile gegenüber
Wettbewerbern halten. In den letzten Jahren hat in Deutschland vor allem der Städtetourismus,
auch getragen von internationaler Nachfrage, zugelegt. Hier ist Brandenburg nur
begrenzt mit Angeboten vertreten und muss deshalb hier seine begrenzten Chancen optimal
nutzen und zusätzlich in anderen Angebotssegmenten „Leuchttürme“ schaffen.
Aber auch in diesen Angebotssegmenten steht das Land in einem scharfen Wettbewerb.
Nur permanente Innovationen und Mittelbündelung versprechen einen Markterfolg.
Zwar waren, so belegen aktuelle Untersuchungen, immer noch rund 50% der Westdeutschen
nicht in Ostdeutschland. Da ihr Reisevolumen jedoch infolge der stagnierenden
Reiseintensität nicht generell steigt bedeutet dies, dass hier zwar Potenziale schlummern;
deren Erschließung kann jedoch nicht darauf hoffen, diese „Neukunden“ zu zusätzlichen
Reisen zu bewegen, sondern muss sie von anderen Reisezielen abhalten. Das wiederum
wird nur begrenzt gelingen und vor allem mit (inter-)national konkurrenzfähigen Angeboten.
Ministerium für Wirtschaft des Landes Brandenburg , Februar 2006
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