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FORTSCHREIBUNG TOURISMUSKONZEPTION LAND BRANDENBURG
Maßnahme: Weiterer Ausbau der TMB zu einer Destinationsmanagement- und
Marketingorganisation
Beschrei- In den letzten Jahren hat die TMB ihre Arbeit stetig professionalisiert. Mit
bung der Übernahme des Betriebs des Potsdam Tourismus Service und dem
Ausbau des Vertriebs wurden wichtige Kommerzialisierungsfelder gestärkt.
Dagegen müssen die zunehmend engeren Kooperationen mit Leistungsträgern
und die Marktbearbeitung weiter voran getrieben werden. Zudem hat
die TMB als Landesmarketingorganisation auch künftig übergeordnete
Steuerungs- und Kommunikationsaufgaben wahrzunehmen, die eine maßgebliche
öffentliche (finanzielle) Förderung weiterhin unverzichtbar machen.
Aufgaben • Sicherung der Basisfinanzierung der übergeordneten TMB-Aufgaben
• Befähigung, künftig gezielte Kampagnen zu realisieren
• Weiterhin Fokussierung auf Destinations- (Land Brandenburg, drei bis
fünf starke Regionen, einzelne Angebotsleuchttürme) und Themenmarketing,
welches dann Anbieter aus dem gesamten Land gebündelt und
marktwirksam kommuniziert und damit auch die Angebote schwächerer,
wenig bekannter Reisegebiete
• Stärkung der Marketingaktivitäten in Neu- und Auslandsmärkten, dazu
ist allerdings eine bessere Mittelausstattung und stärkere Bündelung
der Mittel bei der TMB unerlässlich
• Permanente Sicherstellung von Marktkenntnissen über weiterhin innovative
und umfassende Marktforschung zur systematischen und effektiven
Gestaltung der eigenen Aktivitäten und zur Unterstützung der Partner
(insbesondere zu Produktlinien und Themenmarketing, Marktanforderungen,
internationale Nachfrage, Qualität, Marketingcontrolling)
• Einbindung des TMB-Know Hows im Bereich Produktentwicklung in Aktivitäten
der touristischen Wirtschaftsförderung und Unternehmensansiedlung
• Verstärkung der Synergien mit den Aktivitäten anderer Felder des landesweiten
Marketings (Imagekampagne)
• Engere Kooperation auch mit Berlin und Nachbar(bundes-)ländern
• Weiterer Ausbau der Kommerzialisierungsfelder einschließlich Vertrieb
und Dienstleistungen (u.a. Ticketing)
• Stärkere Nutzung von EU-Mitteln (Projekte).
Akteure TMB, Land, Reisegebiete, Leistungsträger, Kommunen
Zeithorizont Langfristig
Priorität Hoch
Finanzen Land, selbst erwirtschaftete Mittel, gemeinsame Projekte
Ministerium für Wirtschaft des Landes Brandenburg , Februar 2006
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