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FORTSCHREIBUNG TOURISMUSKONZEPTION LAND BRANDENBURG Priorität Mittel Finanzen Umlage auf die einzelnen Leistungsträger gemäß Budgetierung der Maßnahmen, ggf. Fördermittel aus dem MLUV für die Durchführung von ausgewählten Projekten. Ministerium für Wirtschaft des Landes Brandenburg , Februar 2006 49
FORTSCHREIBUNG TOURISMUSKONZEPTION LAND BRANDENBURG Maßnahme: Professionalisierung und Profilierung nachfragestarker Produkte: Gesundheit und Wellness Beschrei- Wellness- und Gesundheitsurlaube liegen im Trend. Rund 3% der Bevölkebungrung haben in den letzten drei Jahren Wellness und 9% Gesundheitsurlaub gemacht. Kennzeichen der Branche sind eine weitere Anbieterspezialisierung und der Aufbau von Gesundheitsurlaubs- und Wellness-Marken“ (z.B. Bayern, Baden-Württemberg, Mecklenburg-Vorpommern), wachsende Konkurrenz im benachbarten Ausland (Tschechien, Ungarn, Polen, Slowenien) sowie eine zunehmende Ausdifferenzierung der nachgefragten Leistungen, insbesondere in Form von Bausteinangeboten. In Brandenburg haben die Wellness- und Gesundheitsangebote noch Optimierungspotenziale und sollten aufgrund des Marktwachstums sowie der Saisonunabhängigkeit weiterentwickelt werden. Zurzeit konzentrieren sich die Angebote auf die höher prädikatisierten Kurorte, 11 Wellness-Erlebnisbäder (eher freizeitorientierte Erlebnisbäder) sowie 5 Thermen (mit eindeutiger Wellness- und Gesundheitsausrichtung). Aufgaben • Ermittlung der spezifischen Wünsche (potenzieller) Gäste und des Marktvolumens für Brandenburg mittels Marktforschung • Formulierung einer Leitlinie bzw. Strategie für die professionelle Entwicklung und Profilierung der Gesundheits- und Wellnesswirtschaft in Brandenburg • Systematische Entwicklung nachfrageorientierter und vermarktungsfähiger Gesundheits- und Wellnessthemen z.B. Ernährung, Medizin, alternative Heilverfahren, Aktiv, Entspannung, Selbsterfahrung, Beauty etc. mittels Produktschulungen für die Anbieter • Steigerung der Qualität und Quantität der Gesundheits- und Wellnessangebote (Einführung eines Gütesiegels für Wellnessprodukte analog Mecklenburg-Vorpommern als Standard für die Angebote) • Umsetzung notwendiger Attraktivierungsmaßnahmen in bestehenden tourismusrelevanten Bädern zur Sicherung der Wettbewerbsfähigkeit und der Nachfrage • Optimierung der Kooperation der (starken) Partner durch Einbindung der Partner in ein Kooperationsnetzwerk. Weitere Aufgaben in der Vermarktung Siehe auch DTV-Praxisleitfaden Wellness Professionalisierung und Intensivierung der Vermarktung des Themas durch eine Vermarktungskampagne in ausgewählten Quellmärkten insbesondere im Nahbereich (Day-Spa-Angebote für den Berliner Markt), Erschließung innovativer Vertriebswege (u.a. Cross-Selling, Reiseveranstalter). Hinweis Ein Kooperationsnetzwerk „Gesundheit und Wellness“ in Brandenburg könnte die Steuerung und Durchführung dieser Maßnahmen in Kooperation übernehmen. Akteure TMB, Leistungsträger, Thermen, Erlebnisbäder, Heilbäderverband, prädikatisierte Orte, Krankenkassen, Kliniken, Reiseveranstalter; MASGF, MBJS, MW, Netzwerkmanager Zeithorizont Mittel- bis langfristig Fortsetzung auf nächster Seite Ministerium für Wirtschaft des Landes Brandenburg , Februar 2006 50
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