Jie neleidžia nutilti gerai muzikai - Business and Exhibitions
Jie neleidžia nutilti gerai muzikai - Business and Exhibitions
Jie neleidžia nutilti gerai muzikai - Business and Exhibitions
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
44<br />
BUSINESS&EXHIBITIONS<br />
Lithuanian Economic Review<br />
2010-ieji: verslo pristatymo metai<br />
Parodų organizatoriai prognozuoja, kad šiemet parodose naujai<br />
prisistatys ir apie save primins laikmečio patikrintos organizacijos.<br />
Ne pirmus metus parodose dalyvaujantys versininkai b<strong>and</strong>o suskubti<br />
gauti matomesnius plotus ir ilgai nedelsdami užsako nest<strong>and</strong>artinius<br />
stendus. Tuo tarpu norintys parodose savo gaminius ar paslaugas<br />
pristatyti pirmą kartą, šiam įvykiui ruošiasi kaip vienam iš svarbiausių<br />
įėjimo į atsigaunančią rinką žingsniui. Tokias tendencijas pastebi jau<br />
16-ka metų parodų organizavimo paslaugas teikiančios bendrovės<br />
„Ekspozicijų centras“ verslo konsultantai.<br />
Ne prabaNga, o būtiNybė<br />
Pasak bendrovės gen. direktoriaus E. Piskunovo, sunkmetis<br />
atitinkamai atsiliepė ir parodų verslui. „Nors reaguodami į savo<br />
užsakovus, turėjome prisitaikyti ir mes, tačiau sumenkę parodų<br />
dalyvių finansiniai resursai padidino ir mūsų galimybes. Įmonės<br />
savo dalyvavimo parodose biudžetus vidutiniškai sumažino<br />
trečdaliu, tačiau mes išsikėlėme sau tikslą – padaryti taip kaip buvo<br />
arba netgi geriau. Ir tai sėkmingai pavyksta, nes ir mūsų partneriai, iš<br />
kurių gauname medžiagas stendų gamybai arba užsakome viešinimo<br />
paslaugas, savo įkainius sumažino atitinkamai“, – dėsto E. Piskunovas.<br />
Todėl, pasak jo, manyti, kad dalyvavimas parodose šiuo metu yra<br />
prabanga, yra klaidinga, nes tai<br />
jau tampa būtinybe.<br />
„Mano įsitikinimu, tie, kurie<br />
atlaikys sunkmetį ir išgyvens,<br />
ekonomikai atsigaunant nusigriebs<br />
saldžiausią grietinėlę. Steigiama<br />
vis daugiau įmonių, kurios rinkoje<br />
dar nėra žinomos. Parodos tampa<br />
puikia proga prisistatyti savo<br />
būsimam pirkėjui, potencialiam<br />
konkurentui. O nauji, lankstesni<br />
ir daugeliu atveju greitesni<br />
rinkos žaidėjai priverčia judėti ir<br />
senuosius. Pastebime, kad šalies<br />
verslas jau žino, kaip reikia save<br />
pristatyti, todėl netgi norintys tą<br />
daryti pirmą kartą dažnai susir<strong>and</strong>a<br />
mus patys“, – sako pašnekovas.<br />
Jis prisimena, kai dar visai nesenai<br />
verslo konsultantai nėrėsi iš kailio<br />
b<strong>and</strong>ydami įtikinti verslininkus,<br />
kad savo prekės eksponavimas<br />
yra viena iš pagrindinių verslo<br />
strategijos dalių.<br />
Pasak E. Piskunovo, buvo laikmetis, kai sutikusios dalyvauti<br />
parodose įmonės netgi pageidaudavo nekviesti jų konkurentų, tačiau<br />
šią „baimę“ greitai nugalėjo suvokę, kad parodos metu pamatoma<br />
kaip dirba konkurentai ir įvertinama reali padėtis rinkoje. Parodos,<br />
kaip ir visi renginiai, sukelia tam tikrą bangą, suaktyvėja rinka,<br />
nes parodų lankytojai pamato naujoves, tampa labiau informuoti ir<br />
išprusę.<br />
paroda irgi darbas<br />
Parodų organizatoriai džiaugiasi, kad per pastaruosius du<br />
vartojimo šalyje kritimo metus, parodų lankytojų skaičius išliko<br />
augantis, o dalyvių – keitėsi neženkliai.<br />
„Vien užsisakyti parodos plotą ir stendą neužtenka“, – teigia<br />
PARODOS<br />
E. Piskunovas. Pasak jo, dalyvių darbas parodoje labai daug lemia,<br />
todėl neretai dalyvaujantys pirmą kartą daro nemažai klaidų bei lieka<br />
nusivylę. „Paroda nėra ta vieta, į kurią ateina lankytojai pasižiūrėti<br />
į prekes kaip į eksponatus. Dabartinis vartotojas ieško – kur<br />
kokybiškiau, kur geriau, kur racionaliau. Nusistovėję tradiciniai būdai<br />
pažinti prekę ir ją nusipirkti prekybos centre jau žmogaus netenkina.<br />
Todėl jeigu prekė parduotuvėje laukia savo pirkėjo lentynoje, tai<br />
parodoje ji kviečia. Didžiausia parodų naujokų klaida, kad jie pasyviai<br />
laukia lankytojų, kuriuos pakeliui nuvilioja tie, kurie moka tą daryti<br />
– drąsiai kalbina. Dalyvauti parodose irgi reikia mokėti“, – pažymi<br />
pašnekovas. Jis priduria, kad „Ekspozicijų centro“ klientai visuomet<br />
yra supažindinami su dalyvavimo parodose vadybos subtilybėmis,<br />
parodomos klaidos ir geri pavyzdžiai.<br />
Jau ne pirmus metus parodoje „Namų pasaulis“ dalyvaujančio<br />
miegamojo salono „Andėja“ direktorė Asta Kazickienė neslepia, kad<br />
dalyvavimo parodoje sėkmė labai priklauso nuo konsultantų, kurie<br />
padeda „susivokti naujoje erdvėje“.<br />
„Pirmą kartą parodoje dalyvavome prieš tris metus, mūsų tikslas<br />
buvo prisistatyti. Antrą kartą – pasitikrinome, ar esame žinomi. Dabar<br />
galiu drąsiai teigti, abu tikslai buvo pasiekti. Kaskart po parodos<br />
savo salone sulaukiame vis<br />
Kad ir kokie finansiškai sunkūs buvo praeiti metai, tačiau daugiau klientų. Juos nesunkiai<br />
pasinaudoję galimybe išgryninti sėkmės veiksnius šalies verslininkai atskiriame, nes pirkti jie ateina<br />
neatsisakė dalyvavimo parodose. Priešingai, parodos tapo ta su parodoje išdalintais nuolaidų<br />
vieta, kurioje susitinka patikimi verslo partneriai, pagrindiniai kuponais“, – sako verslininkė.<br />
konkurentai, potencialūs užsakovai, pristatomos rinkos naujovės.<br />
Ji įsitikinusi, kad blogą prekę<br />
reklamuoja reklama, o gerą –<br />
paroda. Pernai parodose prisistatę<br />
verslininkai sako nesitikėję tokio<br />
gausaus lankytojų būrio. Tai<br />
pranoko ne tik lūkesčius, bet ir<br />
sugriovė išankstinę nuostatą, kad<br />
sumažėjus pirkėjų perkamajai<br />
galiai tradicinės parodos bus<br />
nelankomos.<br />
steNdams – ypatiNgas<br />
dėmesys<br />
Klaidinga yra Lietuvos<br />
verslininkų nuomonė, kad įsirengti<br />
„brangų“ stendą yra nuostolinga,<br />
ir jis neatsiperka. Yra priešingai.<br />
Kaip sako „Ekspozicijų centro“<br />
parodų įrengimo vadovas Evaldas<br />
Januškevičius, tai labai panašu į situaciją, kurią žinojo jau mūsų<br />
protėviai – kaip senoje lietuvių liaudies patarlėje – „sutinka pagal<br />
drabužį, palydi pagal protą“. Į parodą atėję lankytojai, konkurentai,<br />
verslo partneriai pirmiausiai įvertina parodos dalyvio „drabužį“ – t. y.<br />
jo stendą, o tik paskui užmezgami verslo santykiai, aptariami galimi<br />
pardavimai, o tai jau stendo kom<strong>and</strong>os darbas.<br />
Dar pastebėtina, kad dalyvaujant keliose parodose per metus ir<br />
sudarius stendo įrengimo sutartį su viena įmone, stipriai sumažėja<br />
tam skirti kaštai, ir išskirtinio dizaino stendas tampa kiekvienai<br />
įmonei įk<strong>and</strong>amas. Iš stendo įrengimo partnerio patartina išspausti<br />
viską, ką jis turi sukaupęs geriausio – nebijoti prašyti patarimų,<br />
rekomendacijų dėl stendo vietos, dydžio, idėjų. Juk tai profesionalai,<br />
„verdantys“ parodose.