Versus Verlag: Vorschau und Highlights
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VERSUS VERLAG<br />
Neuerscheinungen Frühjahr 2022<br />
NEU<br />
Brian Rüeger · Adis Merdzanovic · Saskia Wyss<br />
Marketingmanagement<br />
Building and Running the Business<br />
Mit Marketing Unternehmen transformieren<br />
Zum Buch<br />
Marketingmanagement unterliegt durch die Digitalisierung<br />
<strong>und</strong> die zunehmende Dynamik <strong>und</strong><br />
Komplexität des Umfeldes einem starken Wandel.<br />
Marketing soll nicht mehr nur die Leistungen des<br />
Unternehmens nach außen tragen <strong>und</strong> sichtbar machen,<br />
sondern es muss Markt- <strong>und</strong> Technologieveränderungen<br />
sowie K<strong>und</strong>eninteressen <strong>und</strong> -daten<br />
an allen Touchpoints <strong>und</strong> aus allen Interaktionen<br />
der Customer Journey aufnehmen <strong>und</strong> beinahe in<br />
Echtzeit im Unternehmen um setzen. Customer<br />
Experience, Big Data, MarTech, Social Media sind<br />
zentrale Ausgangspunkte <strong>und</strong> Aktionsfelder aller<br />
Instrumente im Marketing-Mix. Entsprechend folgt<br />
dieses Lehrbuch einer neuen Struktur: Es startet mit<br />
den Marketing gr<strong>und</strong> lagen (Entwicklung, Begriffe,<br />
Markt for schung). Im Haupt teil bieten zwei in der<br />
Praxis bewährte Frame works – zur Verwirklichung<br />
neuer Geschäftsideen (Building the Business) <strong>und</strong><br />
zur Optimierung des laufenden Geschäfts (Running<br />
the Business) – einen ganzheitlichen Orientierungs<strong>und</strong><br />
Handlungs rahmen für sämtliche Marketingaufgaben.<br />
Praxis-Cases geben Einblicke in die Best<br />
Practices des Marketingmanagements.<br />
Auch als E-Book erhältlich.<br />
Die Autoren<br />
Brian Rüeger, Dr. oec. publ., ist Professor für<br />
Marketing <strong>und</strong> Kommunikation an der School of<br />
Management and Law der Zürcher Hochschule für<br />
angewandte Wissenschaften in Winterthur sowie<br />
Leiter des Instituts für Marketing Management.<br />
Adis Merdzanovic, Dr., ist Wissenschaftlicher Mitarbeiter<br />
an der Fachstelle für Communication &<br />
Bran ding des Instituts für Marketing Management<br />
an der Zürcher Hochschule für angewandte<br />
Wissenschaften in Winterthur.<br />
Saskia Wyss ist Wissenschaftliche Mitarbeiterin an<br />
der Fachstelle Communication & Branding am<br />
Institut für Marketing Management der Zürcher<br />
Hochschule für angewandte Wissenschaften in<br />
Winterthur.<br />
Zielgruppe<br />
Bachelor- <strong>und</strong> Masterstudiengänge an Univer si täten<br />
<strong>und</strong> Hochschulen, Weiter bil dung, Selbststudium,<br />
Nachschlagewerk für die Praxis.<br />
Warengruppen: 1785, 1784<br />
ISBN 978-3-03909-356-4<br />
ca. 320 Seiten · broschiert · 2022<br />
ca. Fr. 50.–/ca. Euro 45.–<br />
Erscheint Januar 2022
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