Billboard AR Octubre 2023

FOTO: TUTE DELACROIX
Una vida contando historias
Es mánager de tres de las bandas más importantes de nuestro
país: Los Pericos, Miranda! y Turf. Como muchas de las
historias de éxito de nuestra columna, comenzó su carrera de
la manera menos pensada.
A
veces nos vemos enredados
en situaciones de
difícil comprensión, como
esperando un clic para cambiar el
rumbo. Una epifanía, o un Insight,
cada disciplina lo llama de manera
diferente: buscamos ese momento de
revelación en el cual llegamos a un
entendimiento claro de qué es lo que
está ocurriendo con nuestra vida.
Ana Poluyan lo tuvo en un momento
inédito: Formada académicamente
como Licenciada en Comunicación
social, ejercía su profesión como periodista
de espectáculos en algunos
de los medios más importantes del
país. Pero durante una larga guardia,
tras esperar siete horas en un auto
para conseguir una foto o declaración
de uno de los romances del momento,
dijo basta. En ese momento
abandonó el periodismo. Dejó la
guardia y se marchó…
Te imagino preguntándote:
¿qué estoy haciendo acá, realmente
quiero esto? ¿Fue algo
así lo que te pasó?
Sí, me pregunté eso, hacía siete horas
que estaba en un auto con un fotógrafo,
esperando que una pareja famosa
saliera de la casa, y dije: ‘¿Qué
hago acá?’ porque yo quería escribir
y hacer otras cosas, pero siempre me
tocaba hacer coberturas parecidas a
estas. Por eso me bajé del auto, ahí
abandoné el periodismo.
¿Te fuiste a tu casa? ¿Terminaste
esa cobertura?
No, me bajé del auto y fui a la
redacción a hablar con el editor y
le dije lo que tenía que decirle. Así
que cambié por completo el rumbo
laboral y me fui a una punto.com,
haciendo redacción de contenidos;
pero como éramos pocos también
me encargaba de la comercialización
y marcas. Luego me independicé de
la empresa con una socia y empezamos
a hacer eventos en general, de
los cuales muchos eran de música.
Teníamos grandes clientes, tuvimos
la oportunidad de hacer eventos muy
grandes como Maximiliano Guerra
POR WALTER GARRÉ
en el Teatro Colón o Diego Torres en
el Polideportivo de Pinamar, estoy
hablando del año 2001 cuando era
Color Esperanza.
En ese momento se va el Bahiano
de Los Pericos y también se va el
mánager; Los Pericos quedan medio
desorientados, no sabían bien qué
hacer. Yo estaba casada con Juanchi
y les dije: “Les alquilo la oficina” porque
nosotros necesitábamos ampliar
nuestra estructura, teníamos una oficinita
chiquitita y necesitábamos una
oficina más grande. Así que nos instalamos
en la oficina de Los Pericos
y a las dos semanas de eso recibimos
una llamada de un programa de televisión
peruano. Atendí y me dicen
que ‘querían invitar a Los Pericos’
entonces le respondí a la productora:
‘Vos sabes que cambiaron el cantante,
sería interesante que vayan a tu
programa porque es una historia de
superación, de cómo un artista puede
reinventarse perdiendo su frontman,
sacando del mismo riñón de la banda
a uno de ellos que va a cantar’ y me
contestó: ‘Me parece genial, es lo que
necesitamos’. Así que arreglamos para
que vayan Los Pericos a Perú, corté
el teléfono, bajé la escalera corriendo
y les dije: ‘Chicos, les acabo de cerrar
un trabajo en Perú’. Teníamos que
mandar una foto, confirmar quién iba
a cantar y un video. Y en cuatro días
hicimos un video, tipo de playback;
también ahí mismo se terminó de definir
que iba a cantar Juanchi. Al poco
tiempo hicimos Vorterix y yo medio
que como que les ayudaba, y un día
me dijeron: “Pará, vos tenés que ser
nuestra manager”. Y dije: bueno,
probamos a ver de qué se trata. Y así
arranqué, de casualidad.
De golpe estás con una banda
enorme, pero en un momento
crítico, y vos empezando.
¿Cómo lo tomaste eso?
¿Cómo un desafío?
Me encantó porque me gustan mucho
los desafíos. Yo había estudiado
comunicación social, me interesa
mucho el marketing y la comunicación;
me pareció un súper desafío
y aparte nosotros arrancamos con
un cuchillo entre los dientes. Los
Pericos son increíbles, siempre fue
una banda que tuvo composiciones
entre todos, siempre fueron muchos
y empujaron juntos. Aprendí mucho
de ellos y tomé algunas decisiones
sabias: busqué a un booker que para
mí era el número uno y le dije: “Yo
necesito que trabajes conmigo, quiero
aprender de vos”. Siempre digo que
pagué por mi formación. Después ya
arranqué sola, hicimos con Los Pericos
un trabajo espectacular porque
hay territorios que los desarrollamos
desde cero con esta formación,
como por ejemplo México: hicimos
un desarrollo territorial de Chiapas
a Tijuana, un trabajo artesanal de
picar piedra, y hoy Los Pericos son
un artista que está súper consagrado
allá. Es una historia linda para contar,
entonces también un poco se reduce
a eso, a contar historias, que casi que
es lo mismo que lo que estudié.
En cambio con Miranda! otra
de las bandas con las que trabajás,
llegaste en un momento
muy diferente.
Y es un bandón que la está rompiendo
porque encontró una muy buena
manera de hacer un relato. Se trata
de contar una historia, este súper
éxito de Hotel Miranda! tiene un
concepto que trabajamos fuerte, por
supuesto con el artista, pero también
desde el management y desde la
compañía, de tener los huéspedes
en el hotel y haber hecho esta línea
conceptual de que cada uno llega
y es fagocitado por estos macabros
gerentes de hotel. Más allá de ser un
disco de grandes éxitos, creo que la
narrativa también contribuyó mucho
a la gran repercusión que tuvo el
álbum. Yo era muy amiga de su
manager histórico (con él fundaron
la asociación de managers) y después
industria
de que Dami murió, ellos tuvieron
otro manager en el medio. Cuando
nos reencontramos con Juli (en una
invitación para Pericos) me comentó:
“Vamos a charlar con Ale, porque
justo estamos buscando un manager,
¿no querés?” Bueno, nos juntamos,
charlamos, y en la primera reunión
ya me fui de manager de Miranda!.
Me decías que te gusta ejercer
el management desde un lugar
maternal, y creo que cuidar al
artista es una de las principales
funciones del manager ¿no?
Sí, lo primero es cuidarse, cuidar
al artista, en todo, en la ruta, pero
también en la imagen, en la vida,
en no quemarlo, y hay distintos
desafíos, el desafío de cuando tenes
mucho éxito, cómo haces para no
“ LO PRIMERO ES CUIDARSE,
CUIDAR AL ARTISTA, EN TODO,
EN LA RUTA, PERO TAMBIÉN
EN LA IMAGEN, EN LA VIDA,
EN NO QUEMARLO ”
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quemar al artista y no decirle que
sí a todo, cuando tenés poco, cómo
cuidarlo para preservarle también
la autoestima, las ganas de laburar,
por supuesto que el principal rol del
manager es cuidar y a mí me gusta
ejercer el managment desde un lugar
muy maternal, también porque soy
madre, pero los cuido de ese modo,
100%, es mi estilo también.
Vos sos una mujer con presencia
fuerte en la industria: ¿cómo ves
el avance hacia la igualdad de
oportunidades de género?
Sin lugar a dudas cada vez hay más
mujeres dentro de la industria, te digo
que hace 20 años había muy pocas,
si yo miraba como para arriba en
franja etaria, había tres, cuatro, Olga,
La Negra Poli, Lilia Fuster, Dafne…
no había más, no existía, y ahora por
suerte hay un montón más. Cuando
nosotros conformamos la asociación
de managers el porcentaje de mujeres
dentro de la asociación era mínimo y
ahora está casi 50-50, y eso me parece
que es algo fabuloso.
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