01 INTRO ECOTURISMO - EcoNegocios Agrícolas
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• El estudio de impacto ambiental es una he-<br />
rramienta fundamental que permite conocer<br />
el estado de conservación de un sitio y su<br />
posible impacto, positivo ó negativo, al de-<br />
sarrollar un proyecto.<br />
los productos que se ofrecerán para definir<br />
en cuál de ellos causará un mayor impacto y<br />
cuáles actividades los ocasionarán.<br />
Se considera primera etapa, desde las acciones<br />
que se emprenden para la selección del<br />
sitio en donde se implantarán las actividades<br />
y servicios (en base al ordenamiento del espacio),<br />
que consiste básicamente en la realización<br />
de recorridos, hasta la estimación de<br />
la organización y capacitación de la gente que<br />
se va a hacer cargo del proyecto, así como los<br />
impactos en la preparación de los sitios para<br />
realizar las actividades y en los que se van a<br />
construir algunas instalaciones (como delimitación<br />
y limpieza de áreas).<br />
La siguiente etapa es ya propiamente la construcción,<br />
en donde se estima el impacto causado<br />
por cada una de las instalaciones, y por<br />
último la etapa de operación, en donde deberán<br />
incluirse todas las actividades y servicios y<br />
los efectos que causarán con su realización, incluyendo<br />
los desechos que se generen. Por ser<br />
un estudio de suma importancia que requiere<br />
de conocimientos científicos y técnicos, se recomienda<br />
acudir a una asesoría especializada.<br />
6.7 Comercialización<br />
Algo que no se debe ignorar en la elaboración<br />
del proyecto es la comercialización, a<br />
63<br />
Cómo desarrollar un proyecto de ecoturismo<br />
través del cual se determina la manera en<br />
que se venderán los productos turísticos,<br />
esto es, una vez que se conoce qué se va a<br />
vender, se definirá el cómo. Este punto implica<br />
determinar tres aspectos fundamentales:<br />
primeramente qué imagen se quiere<br />
proyectar, qué canales de distribución se<br />
van a utilizar y cómo se va a promocionar.<br />
Así como una persona tiene una imagen propia,<br />
el cómo lo ven los demás, una empresa<br />
también debe tener su propia imagen que<br />
debe reflejarse hacia el interior y exterior de<br />
la misma, es importante en este caso que la<br />
gente de fuera, los clientes y quienes les rodea<br />
tengan definida la identidad y presencia como<br />
empresa. Dos elementos importantes para<br />
definir la imagen corporativa de una empresa,<br />
son la determinación de la visión y la misión<br />
de la misma.<br />
En la visión se refleja lo que se quiere llegar a<br />
ser como empresa, se formula como un enunciado<br />
para comunicarse a todos los miembros<br />
de la organización y así integrar a la gente en<br />
los mismos objetivos a alcanzar buscando su<br />
unificación para lograrlo.<br />
El siguiente elemento es la misión (que se deriva<br />
de la visión) y elaborarla tiene como objetivo<br />
establecer la razón de ser de la empresa, a<br />
través de la misión se comunica lo que es y se<br />
hace como negocio, y también refleja la relación<br />
que se quiere que exista entre la empresa<br />
y sus clientes (los turistas).<br />
• La publicidad mal orientada puede atraer a un<br />
tipo de turistas no adecuados para nuestro nego-<br />
cio y para sus fines de desarrollo y conservación.