01 INTRO ECOTURISMO - EcoNegocios Agrícolas

• El estudio de impacto ambiental es una he-
rramienta fundamental que permite conocer
el estado de conservación de un sitio y su
posible impacto, positivo ó negativo, al de-
sarrollar un proyecto.
los productos que se ofrecerán para definir
en cuál de ellos causará un mayor impacto y
cuáles actividades los ocasionarán.
Se considera primera etapa, desde las acciones
que se emprenden para la selección del
sitio en donde se implantarán las actividades
y servicios (en base al ordenamiento del espacio),
que consiste básicamente en la realización
de recorridos, hasta la estimación de
la organización y capacitación de la gente que
se va a hacer cargo del proyecto, así como los
impactos en la preparación de los sitios para
realizar las actividades y en los que se van a
construir algunas instalaciones (como delimitación
y limpieza de áreas).
La siguiente etapa es ya propiamente la construcción,
en donde se estima el impacto causado
por cada una de las instalaciones, y por
último la etapa de operación, en donde deberán
incluirse todas las actividades y servicios y
los efectos que causarán con su realización, incluyendo
los desechos que se generen. Por ser
un estudio de suma importancia que requiere
de conocimientos científicos y técnicos, se recomienda
acudir a una asesoría especializada.
6.7 Comercialización
Algo que no se debe ignorar en la elaboración
del proyecto es la comercialización, a
63
Cómo desarrollar un proyecto de ecoturismo
través del cual se determina la manera en
que se venderán los productos turísticos,
esto es, una vez que se conoce qué se va a
vender, se definirá el cómo. Este punto implica
determinar tres aspectos fundamentales:
primeramente qué imagen se quiere
proyectar, qué canales de distribución se
van a utilizar y cómo se va a promocionar.
Así como una persona tiene una imagen propia,
el cómo lo ven los demás, una empresa
también debe tener su propia imagen que
debe reflejarse hacia el interior y exterior de
la misma, es importante en este caso que la
gente de fuera, los clientes y quienes les rodea
tengan definida la identidad y presencia como
empresa. Dos elementos importantes para
definir la imagen corporativa de una empresa,
son la determinación de la visión y la misión
de la misma.
En la visión se refleja lo que se quiere llegar a
ser como empresa, se formula como un enunciado
para comunicarse a todos los miembros
de la organización y así integrar a la gente en
los mismos objetivos a alcanzar buscando su
unificación para lograrlo.
El siguiente elemento es la misión (que se deriva
de la visión) y elaborarla tiene como objetivo
establecer la razón de ser de la empresa, a
través de la misión se comunica lo que es y se
hace como negocio, y también refleja la relación
que se quiere que exista entre la empresa
y sus clientes (los turistas).
• La publicidad mal orientada puede atraer a un
tipo de turistas no adecuados para nuestro nego-
cio y para sus fines de desarrollo y conservación.