la evolucion de la teoria de los efectos de los medios de ... - Recercat

de investigación. A continuación enumeramos las principales: encuestas, focus groups,
análisis del discurso, análisis de contenido, entrevistas, experimentos de laboratorio,
trabajo de campo e historias de vida. Como hemos dicho antes, para profundizar más en
el tema nos remitimos a algunos manuales como el Berganza Conde y Ruiz San Román
(2005) o el de Wimmer y Domminick (1996). Sólo añadiremos que cada vez se apuesta
por combinar metodologías y técnicas que relacionen diferentes aspectos de la realidad
social comunicativa que se quiere investigar; así cada vez es más común lo que se viene
a llamar triangulación metodológica, muy útil para dotar de una dimensión mucho más
profunda a cualquier conclusión y para contrastar los datos obtenidos por las técnicas
por separado.
Sea cual sea la perspectiva que adoptemos a la hora de abordar las ciencias de la
comunicación, situamos su estudio dentro de las ciencias sociales. Theodorson &
Theodorson definen las ciencias sociales como “cualquiera de las disciplinas que
estudian la interacción social, la sociedad o la cultura.” (1978, 39). Para Wright Mills
(1969, 128-129) “el objeto de las ciencias sociales es la producción y el control de la
conducta humana.” Dahrendorf (en KUPER & KUPER, 1985, 784-785) manifiesta que
la ciencia social –en singular- es el conjunto de disciplinas que estudian aspectos de la
sociedad humana.
No es la intención de este trabajo pormenorizar en los fundamentos
epistemológicos de las ciencias de la comunicación ni de la ciencia en general, pero sí
señalar los principales debates existentes en las ciencias de la comunicación. Para
acabar me permito citar aquí dos extractos que creo que ilustran muy bien el sentimiento
de la mayoría de académicos respecto a los principales problemas de las ciencias de la
comunicación que hemos presentado hasta ahora: su carácter multidisciplinar tan
marcado, la difícil tarea de delimitar el objeto de estudio, y el debate sobre si puede
considerarse ciencia o no.
“Some say we are a ‘field’ rather than a discipline, defined by a common object-
namely communication. But i doubt that we have even a well-defined object!.
Communication as the object is too much too broad; almost everything in life involves
communication. […] For instance, research on psychological deformations as an effect of
violent media content is still psychology and research on the causes of media
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