la evolucion de la teoria de los efectos de los medios de ... - Recercat

3- A los partidarios de fumar ante no-fumadores tanto del grupo
experimental como el de control se les presentaba una imagen de dos personas
conversando. Uno de ellos dice: “a mí me parece que los fumadores son unos
desconsiderados. Obligan a los demás a respirar su humo, que es tan perjudicial
para la salud”.
4- A los del grupo experimental se les presenta la imagen del otro
conversador con la frase “Bueno yo…”, y se les pide que completen el texto. Los
del grupo de control no tienen esa presión al contestar, si no que únicamente se les
pregunta si les apetecería contestar con su punto de vista o no. Así, cualquier
diferencia entre los resultados puede atribuirse directamente a la variable, en este
caso, el miedo al aislamiento, ya que las demás condiciones son iguales.
Los resultados indican que mientras que el 49% de los fumadores que apoyan el
derecho a fumar en presencia de no fumadores, del grupo de control, estarían dispuestos
a entrar en la conversación dando su propia opinión; mientras que sólo el 40% del grupo
experimental terminaban la frase dando su opinión ante la amenaza del miedo al
aislamiento.
Al recrear la situación al entrevistado se debe, o bien incorporar la amenaza del
aislamiento, o bien preguntarle directamente acerca de los castigos sociales que ésta
comporta. De este modo se pretende si los individuos son conscientes de los
comportamientos que conllevan mayor riesgo de aislamiento social.
Así, una pregunta utilizada por el Instituo Allensbach fue
“I would like to tell you about an incident which recently took place at a large public
meeting. The main speakers were a leftwing extremist and a rightwing extremist. One of the two
was jeered at the meeting. Which one do you think was jeered? The left-wing or the rightwind
extremist?” (ALLENSBACH ARCHIVES, 1989).
Otra versión sería:
“one spoke in favour of nuclear energy and the other opposed it. One of the speakers
was booed by the audience. Wich one do you think was booed, the speaker supporting nuclear
energy or the speaker opposing it?” (ALLENSBACH ARCHIVES, 1976).
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