la evolucion de la teoria de los efectos de los medios de ... - Recercat

Introducción
El estudio de los efectos de los medios de comunicación sobre los individuos ha
sido desde principios del siglo XX un tema de gran interés para el conjunto de la
sociedad en general. Los padres quieren saber qué impacto reciben sus hijos al
exponerse a determinados contenidos, los dueños de los medios de comunicación
quieren saber qué contenidos tendrán más éxito entre el público, la publicidad quiere
saber qué mensajes pueden ser más útiles para vender sus productos, los políticos
intentan encontrar la mejor manera de persuadir a sus votantes, etc.; y psicólogos,
sociólogos, y estudiosos de la comunicación en general han intentado encontrar las
respuestas a todas esas preguntas. Muchas de ellas continúan sin mostrar una solución
clara, puesto que éste es un terreno en el que las muchas y variadas aproximaciones,
debido a su carácter multidisciplinar, han dado como resultado respuestas fragmentadas,
investigaciones parciales, y como fruto de estas características, un campo de estudio en
el que la teoría siempre ha ido a remolque de las aportaciones empíricas de la
investigación sobre los efectos de los medios de comunicación de masas.
En cuanto al ámbito temporal, el estudio partirá de los finales del siglo XIX,
desarrollando los inicios de la sociología y la psicología como ciencia positivista para
poder entender mejor los primeros modelos de la teoría de los efectos, y se detendrá en
las últimas propuestas de la actualidad. Para ello los distintos periodos serán divididos
en 4 partes, los inicios o contexto inicial que abarcará desde finales del siglo XIX hasta
los años 30 del siglo XX; el paradigma de los efectos todopoderosos (años 30-50); el
paradigma de los efectos mínimos o limitados (50-70); y el paradigma de los efectos
poderosos (de mediada la década de los 70 en adelante). A continuación se centrará la
atención en la teoría de la espiral del silencio de Noelle-Neumann con el objetivo final
de plantear un estudio de caso destinado a aportar nuevos datos empíricos que
demuestren o refuten si los presupuestos de dicha teoría siguen vigentes, y ayuden a
entender mejor los efectos que tienen sobre los todos y cada uno de nosotros los medios
de comunicación de masas.
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