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¿Cómo funciona?<br />
UNIDAD 4.4<br />
¿Qué es la TV digital interactiva?<br />
La TV digital interactiva es aquélla en la que hay<br />
una interacción en la que la información fluye<br />
entre la persona espectadora y el proveedor <strong>de</strong>l<br />
servicio (la compañía <strong>de</strong> la televisión digital que<br />
ofrece los canales <strong>de</strong> televisión). El proveedor<br />
<strong>de</strong>l servicio <strong>de</strong> televisión hace preguntas y el<br />
espectador contesta utilizando el mando <strong>de</strong> la<br />
televisión. Según las respuestas, el contenido<br />
televisivo va cambiando.<br />
La televisión tiene un chip <strong>de</strong> memoria que enlaza<br />
con una base <strong>de</strong> datos central. Este chip controla<br />
las horas que pasas viendo la televisión al día<br />
y registra todos los programas vistos en cada<br />
televisión individual. Cada vez que se pulsan los<br />
botones <strong>de</strong>l mando a distancia, el movimiento<br />
queda anotado en la base <strong>de</strong> datos. Este sistema<br />
se conoce como “flujo <strong>de</strong> clicks” <strong>de</strong>l televisor y<br />
pue<strong>de</strong> ser generalizado para crear un perfil muy<br />
sofisticado <strong>de</strong>l espectador y sus preferencias.<br />
Las personas analistas que trabajan para el<br />
proveedor <strong>de</strong> televisión, con el paso <strong>de</strong>l tiempo,<br />
pue<strong>de</strong>n llegar a conocer cada vez mejor los<br />
gustos y hábitos <strong>de</strong> los espectadores y esta<br />
información podría ven<strong>de</strong>rse a las empresas <strong>de</strong><br />
investigación <strong>de</strong> mercado y a anunciantes.<br />
FOTOCOPIABLE<br />
ALUmnAdo<br />
TV DIGITAL INTERACTIVA<br />
La televisión digital interactiva se está expandiendo<br />
por todo el mundo. Se utilizan muchas palabras <strong>de</strong> moda<br />
para <strong>de</strong>scribir la TV digital: la revolución digital,<br />
gran oportunidad, control...<br />
Opciones<br />
Muchos paquetes nuevos que van apareciendo<br />
en el mercado ofrecen <strong>de</strong>scuentos o más<br />
canales televisivos si registras tus datos en un<br />
registro central y aceptas que controlen todo lo<br />
que ves. La factura mensual que recibe tu familia<br />
podría rebajarse y, a<strong>de</strong>más, se podrían conseguir<br />
<strong>de</strong>scuentos en productos relacionados. ¿Merece<br />
la pena? Tú <strong>de</strong>ci<strong>de</strong>s…<br />
¿Cómo te sentirías si en la pantalla <strong>de</strong> tu<br />
televisor aparecieran sugerencias sobre las<br />
próximas emisiones <strong>de</strong> programas que pudieran<br />
interesarte <strong>de</strong> acuerdo con tus preferencias? ¿Te<br />
importaría que te enviaran notas recordatorias<br />
a tu teléfono móvil o a tu cuenta <strong>de</strong> correo<br />
electrónico? ¿Cómo te sentirías si tu proveedor<br />
transmitiera tus datos a otras compañías y<br />
éstas contactaran contigo para informarte sobre<br />
productos y servicios relacionados con tus<br />
hábitos televisivos? Algunos materiales dirigidos<br />
a ti podrían revelar un aspecto sobre tu persona<br />
que preferirías mantener en privado, fuera <strong>de</strong>l<br />
alcance <strong>de</strong> los <strong>de</strong>más, por ejemplo, información<br />
relacionada con dificulta<strong>de</strong>s financieras, cirugía<br />
estética, productos <strong>de</strong> culturismo, agencias<br />
matrimoniales, pastillas para a<strong>de</strong>lgazar,<br />
enfermeda<strong>de</strong>s médicas embarazosas…<br />
La TV digital interactiva podría ser un modo <strong>de</strong><br />
intentar meterse en tu cabeza para <strong>de</strong>scubrir tu<br />
opinión sobre todo tipo <strong>de</strong> cuestiones… Imagina<br />
lo útil que sería esta información para las<br />
empresas, los partidos políticos, los medios <strong>de</strong><br />
comunicación, etc.<br />
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