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ACTIVIDAD <strong>DE</strong><br />
SEGUIMENTO / <strong>DE</strong>BERES<br />
Antece<strong>de</strong>ntes<br />
FOTOCOPIABLE<br />
Los supermercados pue<strong>de</strong>n controlar nuestros<br />
hábitos <strong>de</strong> compra gracias a las tarjetas <strong>de</strong> fi<strong>de</strong>lización.<br />
Con las ofertas y los <strong>de</strong>scuentos <strong>de</strong> todo<br />
tipo que hacen a los clientes que han adquirido<br />
una tarjeta <strong>de</strong> fi<strong>de</strong>lización, los supermercados<br />
consiguen información valiosa sobre las compras<br />
habituales y los productos para ocasiones especiales<br />
que adquieren las personas.<br />
Los supermercados utilizan los datos <strong>de</strong> estas<br />
tarjetas <strong>de</strong> forma muy inteligente. Analizan estos<br />
datos para <strong>de</strong>scubrir con qué frecuencia sus clientes<br />
compran <strong>de</strong>terminados productos y si existen<br />
patrones comunes. Las compras se divi<strong>de</strong>n en<br />
categorías: <strong>de</strong> lujo, económicas (ajustadas a presupuesto)<br />
o <strong>de</strong>l hogar. A<strong>de</strong>más, los datos también<br />
servirían para clasificar a los clientes en los diferentes<br />
grupos sociales o económicos. Cuando un<br />
cliente solicita la tarjeta <strong>de</strong> fi<strong>de</strong>lización <strong>de</strong>bería ser<br />
informado <strong>de</strong> que sus datos serán analizados y los<br />
supermercados <strong>de</strong>berían preguntarle si consiente<br />
que su información sea transferida a otras empresas,<br />
ofreciéndole la posibilidad <strong>de</strong> <strong>de</strong>cir que “no” si<br />
no quiere que eso ocurra.<br />
ALUmnAdo<br />
Mucha gente se sorpren<strong>de</strong>ría al ver los datos directamente<br />
relacionados con ella o si se enterara<br />
<strong>de</strong> que sus hábitos <strong>de</strong> compra se han transmitido<br />
a otras empresas sin su permiso. Por ejemplo,<br />
imagina que el supermercado te envía un mensaje<br />
<strong>de</strong> texto cada vez que aña<strong>de</strong>n un nuevo producto<br />
en la sección <strong>de</strong> pana<strong>de</strong>ría porque el año pasado<br />
compraste muchos pasteles. ¿Te importaría que<br />
el supermercado informara <strong>de</strong> ello a otras empresas<br />
y te ofrecieran un <strong>de</strong>scuento en pastillas para<br />
a<strong>de</strong>lgazar mediante mensajes <strong>de</strong> texto?<br />
¿Crees que el hecho <strong>de</strong> utilizar la información para<br />
otro propósito que no sea la finalidad inicial para<br />
la que se requirieron los datos supone un incumplimiento<br />
<strong>de</strong> las obligaciones <strong>de</strong>l (responsable <strong>de</strong><br />
tratamiento datos) supermercado? Un responsable<br />
<strong>de</strong> datos <strong>de</strong>be… conservar tus datos personales<br />
para uno o varios fines específicos, explícitos y<br />
legales. Asimismo, un responsable <strong>de</strong> datos <strong>de</strong>bería…utilizar<br />
tus datos personales únicamente para<br />
esos fines.<br />
Ver el esquema “Derechos y responsabilida<strong>de</strong>s”.<br />
(Unidad 3, pag. 55).<br />
La próxima vez que vayas al supermercado o estés en una tienda <strong>de</strong> una ca<strong>de</strong>na que te ofrece contratar una tarjeta<br />
<strong>de</strong> fi<strong>de</strong>lización, solicita una copia <strong>de</strong>l impreso <strong>de</strong> solicitud y lee el apartado “Términos y Condiciones”.<br />
Respon<strong>de</strong> a las siguientes preguntas:<br />
∞ ¿Existe claramente un límite <strong>de</strong> edad mínima para solicitar una tarjeta <strong>de</strong> fi<strong>de</strong>lización?<br />
∞ Después <strong>de</strong> leer los “Términos y Condiciones”, ¿entien<strong>de</strong>s para qué se utilizarán tus datos o los <strong>de</strong> tu familia?<br />
∞ ¿Pue<strong>de</strong>s <strong>de</strong>cir que “no” quieres que contacten contigo para otros servicios; por ejemplo, préstamos, seguros <strong>de</strong><br />
coche o <strong>de</strong>l hogar?<br />
∞ ¿Pue<strong>de</strong>s <strong>de</strong>cir que “no” quieres que envíen tus datos a “una serie <strong>de</strong> empresas” asociadas con el supermercado?<br />
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