Cultura, comunicación y lucha social en Argentina - Facultad de ...

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Acerca de la
televisión
1 Las clases
subalternas tienen
acceso a la TV y a
la radio, no así a
otros espacios de
difusión de la
noticia, la cultura y
el espectáculo,
como son los
diarios, cines,
teatros o libros.
La importancia dada a la TV con relación a otras instituciones
de la comunicación tiene que ver con la centralidad que
juega este medio de difusión en la sociedad actual, variando
sus cualidades, desarrollando un avance tecnológico inédito
y asimilable a la revolución ocasionada en el campo de la
comunicación con el nacimiento la imprenta. La televisión es
uno de los instrumentos de difusión más económicos y eficientes
que han existido en la historia del hombre. De hecho
cuenta con la ventaja respecto de otros medios de que una
vez producida la imagen en el aire lo vea una o miles de
personas y el costo sea el mismo. Para acotar un poco, como
aparato ideológico, la TV es desde ya, más económica y eficiente
que la institución Iglesia o la Escuela. Cuenta con una
estructura tecnológica en constante desarrollo que le permite
conformarse como un instrumento de difusión ideológica
que no conoce fronteras geográficas, no demanda conocimiento
ni competencias especiales en su acceso ni tampoco,
en líneas generales, distingue entre clases sociales. 1
Sobre la base de los apartados anteriores deberíamos poder
situar a la televisión en el marco de las relaciones de poder de
una sociedad y como parte de otro conjunto de instituciones
de disputa y difusión de las ideologías. Además, deberíamos
analizar las lógicas de funcionamiento propias del medio
televisivo: sus reglas de funcionamiento, sus formas de distribuir
los roles y relaciones de poder, sus prácticas concretas,
los distintos tipos de propuestas programáticas, sus modificaciones
a lo largo del tiempo, como por ejemplo, el rol
otorgado al arte, al espectáculo o a la política y las formas de
estructurarlos en relación a las modas y tiempos del mercado
de la comunicación. Entonces, los medios deben ser analizados
en tanto herramientas que hacen al control y a la reproducción
ideológica del poder establecido por sus vinculaciones
a ciertos órdenes económicos y actores políticos
específicos; en tanto empresas capitalistas que en cuanto
tales, son parte de la lucha entre capitales y negocios de la
comunicación desde lógicas propias; y en tanto instituciones
con prácticas particulares y con una dinámica con dependencias
en otros poderes, pero también con grados de
autonomía respecto al poder económico y político.
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1. Medios de comunicación y neoliberalismo
En este apartado intentaremos trazar una idea general de
cómo actúan los medios en la actualidad desde cuatro puntos
de vista: a) desde una línea centrada en la propiedad de