Cultura, comunicación y lucha social en Argentina - Facultad de ...

10 Mensurables a
partir de las
tecnologías y los
parámetros del
saber y la ciencia
de la economía
liberal: el reino de
la estadística
desarrollado desde
las consultoras.
Este proceso que, debemos aclarar, no es nuevo sino que
cuenta con varios siglos de desarrollo en el capitalismo, se
acentúa en el neoliberalismo que concentra el capital de la
sociedad -la disposición del trabajo humano y las instituciones-
al servicio de negocios rentables para la especulación
financiera, produciendo una radicalización del concepto de
«consumo», «mercado» y «negocios de la industria cultural».
En esta dinámica de mercantilización creciente y repliegue
de las actividades e instituciones «no rentables», como por
ejemplo la privatización de los medios de comunicación estatales,
le imprime una dinámica específica a las instituciones
de la comunicación en general y al campo de la TV en
particular, que queda sujeto a la competencia y la lógica de
mercado: a la carrera por hacer atractiva la programación y
atraer al espectador y con él a la publicidad para hacer rentable
la inversión en comunicaciones.
Cuando planteamos el tema de la mercantilización de la
cultura lo pensamos desde las prácticas y políticas desarrolladas
desde la sociedad civil y desde el Estado. Al variar el
tipo de Estado del Estado de Bienestar al Estado Neoliberal,
las políticas culturales desarrolladas por aquel desaparecen
y la mercantilización de la cultura queda en manos de un
mercado concentrado en grandes empresas de servicios y
grupos económicos nacionales y transnacionales con un gran
poder de decisión. Esta lógica económica termina por marcar
determinadas pautas de comportamiento de los medios y se
torna estructural y estructurante en la formación de la programación.
Con la mercantilización creciente de la TV, poco a
poco, aparece un parámetro nuevo para definir el éxito o
fracaso de su producción: los índices de audiencia. 10 La
continuidad de un programa, el espacio otorgado al mismo y
las bandas horarias en las que es reproducido, dependen de
su capacidad de atraer a los consumidores y de su potencialidad
para vender el producto.
La lucha por la venta de los programas y por los índices de
audiencia marca el ritmo de la producción televisiva, que
ante la aparición en un canal de la competencia de un programa
«nuevo» y atractivo a los consumidores, empuja al resto
de los multimedios a la necesidad de generar un producto
competitivo para disputar la audiencia informativa. Esta lógica
estructural de las relaciones de la comunicación inserta
a los productores de TV en la búsqueda constante de lo
nuevo, de la moda. Esta lógica lleva a la igualación de la
programación en los distintos canales y medios de comuni-
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