Cultura, comunicación y lucha social en Argentina - Facultad de ...

loque de candidatos (Menem y Kirchner) y al segundo
(Rodríguez Saá, López Murphy y Carrió) con 39% de su cobertura
electoral. Página 12 fue, de los seis diarios, el que le
dedicó más espacio al tercer bloque (Moreau, Bravo, Walsh
y «otros»), con el 28% de la cobertura.
Mientras que Menem y Kirchner obtuvieron su mayor cobertura
en tiempo en América Dos; Rodríguez Saá, López Murphy
y Walsh la lograron en Telefe y Carrió, Moreau, Bravo y «otros»
candidatos tuvieron mayor cantidad de segundos en Canal 7.
Moreau, Bravo y Walsh no fueron nunca mencionados en
Canal 9 y el candidato socialista tampoco lo fue en Telefé.
Más allá de las diferencias entre las mediaciones políticas de
los grandes negocios y las fracciones del capital, lo que nos
queda claro es que los medios discriminan a la hora de otorgar
los espacios para las campañas y la cobertura de candidatos,
y que esta elección no es democrática ni consensuada
por la sociedad sino que es impuesta por la lógica de las
empresas de la comunicación. Asimismo, tenemos que tener
en claro que los candidatos del poder económico o de las
clases subalternas que tengan intenciones de jugar en la
arena electoral deben, y algunos lo hacen en la actualidad,
jugar desde los medios de comunicación de masas.
3.4. La TV y los márgenes
Este apartado buscará plantear el lugar que la TV juega para
la elección de los candidatos con relación a las propuestas
de las clases subalternas o sea, intentará pensar a la TV y la
política desde los márgenes.
A la hora de pensar las instituciones de la comunicación y su
relación con la economía política, debemos partir de la base
de que la disputa por el planteamiento, desarrollo y divulgación
de las políticas culturales entre los distintos actores de
una sociedad es parte de una distribución de las competencias
y funciones propias de una relación social previa, cristalizada
en una determinada cristalización del poder social.
En este sentido, intentar explicar el rol de las clases subalternas
en las instituciones culturales dominantes debe partir
del análisis estructural de las relaciones de poder y posibilidades
concretas de dichos actores en la sociedad.
La concentración de los medios en Argentina, junto a la conformación
de un tipo específico de Estado, el Estado
neoliberal, determinan el rol de las clases subalternas en ese
esquema comunicacional:
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