Cultura, comunicación y lucha social en Argentina - Facultad de ...

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receptáculo de miles de imágenes que fomentan la compra y la
venta de modelos de diversión importados. La TV, a partir de
la tecnología y el montaje de la imagen, consigue desarrollar
una programación cargada de luces y sonidos que los niños
reciben de manera -en la mayoría de los casos- inconsciente,
no pudiendo desprenderse de la pantalla y fijando en la memoria
las publicidades y símbolos desarrollados con ese fin,
como por ejemplo el logotipo Coca Cola.
La programación alternativa al mercado de la industria cultural
enfrenta las limitaciones propias de un mercado con altos
grados de la concentración mediática, paralelo a la falta de
políticas estatales. Por eso, debe enfrentar la competencia
entre las grandes firmas productoras, lo que genera que un
alto número de casos termine fagocitada dentro de algún
multimedio o generando una igualación y banalización del
producto que consumirán los sujetos.
Esta banalización de los productos culturales recorre las ofertas
de la programación de la TV. En este sentido y a medida
que crezca, Juan podrá depositar su goce en la programación
que consumen sus mayores, donde asimilará la imagen
de familia y de clase social propia de las telenovelas latinoamericanas
de sirvientas mujeres -por eso, trabajando en el
rubro limpieza y hogar-, serviciales, despolitizadas, sumisas,
que se casan con millonarios -siempre prestigiosos- emprendedores,
honestos, blancos y generalmente divertidos. Esta
programación estará lejos de confrontar o intentar una reflexión
en el televidente, que verá en la novela un medio de
esparcimiento y entretenimiento que no cuestiona las condiciones
de vida de las clases subalternas.
Esta programación no encontrará límites para llegar al amplio
espectro de la sociedad de masas, dado el crecimiento y
aumento desproporcionado de la TV en cantidad y calidad,
los bajos costos de consumo de la TV abierta, la tendencia a
la igualación de la programación por cuestiones de competencia
de mercados culturales y la simplicidad de la programación
que permite a todos los actores de una sociedad
«comprender» lo que están viendo sin necesidad de adquirir
conocimientos previos ni competencias específicas.
La masividad del acceso a la TV no encontrará límites sociales.
Los sectores «ocupados laboralmente» al regresar a su
hogar se sentarán en la mesa a mirar la TV y a olvidar las
largas y tediosas jornadas. Lo mismo harán los desocupados,
que por su situación económica tendrán una gran can-