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GESTIÓN Y ESTRATEGIA
UNA LATA, UNA MARCA,
UNA CREMA ÚNICA
El origen del éxito: en 1911,
Nivea Creme no era azul sino amarillo
con letras estilo Art Nouveau,
revolucionando un mercado que
hasta entonces sólo conocía el
agua, el jabón y los polvos.
El primer cambio de imagen: si
bien la crema conserva su textura
y el clásico aroma a rosa y lirio,
fue en 1925 que aparece la latita
Nivea azul.
La imagen = valores de la marca:
su diseño azul fue obra de
Gregorio Clausen, quien transmitió
los principales valores de la marca
a través del envase. Para ello usó el
color azul - sinónimo de claridad,
confianza, honestidad y responsabilidad
- y blanco, relacionado con
la pureza.
Leves mutaciones: a partir de
1959, la palabra Creme va escrita
en cursiva; en 1970 desapareció el
círculo blanco que rodeaba a la lata;
y, en 1992 se creó la tipografía
NIVEA Bold para las cinco letras
del logo.
De colección: desde los años 80
la famosa caja presentó ediciones
limitadas que hacían alusión al Big
Ben de Londres y a la cinta Blancanieves.
Edición especial: para el festejo
de los 100 años no se ha previsto
un cambio de imagen del logo
pero sí una lata especial, que en
Ecuador saldrá a la venta desde el
mes de julio.
confianza, cuidado, familiaridad
y calidad. Los festejos por el
aniversario iniciaron en mayo y
congregaron a miles de invitados
en una fiesta espectacular en un
crucero por las aguas del Elba,
en Hamburgo.
En el Nivea Blue Boat -un megacrucero
de 14 pisos, pintado
de azul en honor a la emblemática
lata de la marca- hubo exposiciones
multimedia, presentaciones,
instalaciones interactivas
y tratamientos de spa. “Hemos
transformado un buque crucero
en una experiencia azul Nivea
para festejar nuestro aniversario
número 100. Esto hará que la
marca cobre vida, mostrando el
desarrollo de Nivea desde aquella
primera lata de crema que salió
al mercado hasta convertirse
en la principal marca de cuidado
para la piel a nivel mundial”,
dijo Thomas-B. Quaas, CEO de
Beiersdorf AG a nivel mundial.
En Ecuador el festejo cumbre será
el 14 de julio con el show del
cantante Marc Anthony en el Estadio
O. Atahualpa. Este festejo
se extenderá a nivel regional.
Éxito regional y
estructura global
Con el desarrollo de Nivea, Eucerin,
Hansaplast, Labello, 8X4,
Tesa, entre otras, se inició la expansión.
Las marcas llegaron a
ocupar posiciones líderes en las
categorías para el cuidado y protección
de la piel, curación de
heridas y cintas adhesivas
Este desarrollo también originó
las divisiones comerciales en las
que actualmente se concentra el
trabajo de los 20 mil empleados
de Beiersdorf.
“A través de una marca uniforme,
fácil de reconocer, se logra
el éxito a largo plazo”. La filosofía
de la empresa se evidencia
en cada uno de sus pasos y en el
caso de Ecuador no es diferente.
Hace aproximadamente 50 años
Beiersdorf se afincó en la geografía
nacional, primero con la
Centro de Investigaciones de Beiersdorf en Hamburgo, Alemania.
[pag 12- EKOS-JULIO-2011]