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“Es un tremendo orgullo vivir los 100 años de Nivea”. El ejecutivo, durante su visita a Ekos, compartió momentos cumbre de la
legendaria marca, así como los festejos que se han extendido por el mundo. También habló sobre los procesos de investigación,
producción y distribución que cumple Beiersdorf para ser un referente en el mercado de la belleza y la salud.
distribución de sus productos a
través de la Casa Moeller Martínez
y luego con el asentamiento
de oficinas en Quito.
Este sistema y los canales empleados
son altamente efectivos
a la hora de llegar a todas
las provincias. La empresa cuenta
con 70 empleados, quienes
abocan sus esfuerzos para “llegar
con el producto ideal al lugar
ideal”, asevera de La Torre.
“En Ecuador, las ventas del año
2010 cerraron por encima de las
expectativas planteadas, el crecimiento
fue de 17% versus al
año 2009 y, por tanto, con una
de las posiciones privilegiadas
en ventas en la región junto a
Venezuela”.
De hecho, las operaciones de
Beiersdorf en Colombia, Venezuela,
Ecuador y Perú pasan por
un buen momento.
El fabricante busca duplicar sus
ventas para 2015. Para ello, su
estrategia reside en una mayor
penetración del mercado. Para
BDF arriba a
150 países y su
personal llega
a 20 mil
posiciones con
productos para
toda la familia.
afianzar su objetivo se lanzarán
nuevos productos o se retomarán
otros. Ese es el caso de 8x4
(nombre que hace alusión a las
32 letras de su componente), que
nació en 1951. En Ecuador se lo
comercializó hasta 1997 y hace
dos meses volvió al mercado.
Investigación y
producción de alto nivel
La investigación es un pilar de
Beiersdorf, tanto que en el año
1917 abrió su primer Centro de
Investigación de la Piel, desde
donde se potenciaba y desarrollaba
el conocimiento de la
compañía.
Por su lado, Nivea, la marca icónica,
tiene el respaldo de más de
700 personas que trabajan en el
departamento de Investigación y
Desarrollo de la sede central de
Beiersdorf, en Hamburgo. Ahí se
realizan 27 mil pruebas y se solicitan
cerca de 100 patentes cada
año, entre ellas, la del primer
after shave sin alcohol. Este proceso
ha sido vital para entender
las necesidades de sus clientes y
fidelizar al público joven con un
producto que se mantiene como
vigente.
Nivea respeta las características
especiales para cada piel, muestra
de ello es el laboratorio con
el que BDF cuenta. Pensando en
esas necesidades, desde 2005
Beiersdorf también opera con un
laboratorio especial para Asia y
Latinoamérica.
Los productos BDF se producen
en Chile, Brasil, México, Polonia,
Alemania, entre otros países.
Desde estas plantas se abastecen
a las 150 naciones donde es líder
indiscutible.
[pag 13- EKOS-JULIO-2011]