Cubierta completa Salir Marcha - Plan Nacional sobre drogas

4. Salir de marcha en cinco ciudades españolas
El aumento de la competencia ha llevado al desarrollo
de diversas estrategias de captación de clientes:
en algunas ciudades como Madrid y Vigo se ha destacado
el hecho de que en algunos locales se logra
la polivalencia de público y escenas. Es decir, un
mismo local sirve para distintos tipos de públicos,
según sea semana o fin de semana, tarde o noche,
primer piso o segundo piso. En algunos de estos
locales se estimulan la entrada de los jóvenes con
precios a la baja u ofertas especiales (minis, dos por
uno,...), también los precios de entrada son más
baratos si se acude pronto al local antes de la hora
punta o en jueves en vez de viernes o sábado. Un
reclamo importante es el disk jockeys de moda, en
algunos locales también suelen haber chicas go-go,
o se organizan conciertos de música en directo. Los
flyers (o postales gratis), afiches y revistas de difusión
gratuita son el instrumento más utilizado para
difundir la información.
A grandes rasgos y atendiendo a criterios de exclusión
la industria recreativa se divide en dos tipos, aquellos
locales donde toda lo población que lo desea participa
y aquellos otros donde la entrada es exclusiva a un
tipo determinado de público. En los informes de
Valencia y Madrid puede apreciarse con más nitidez
esa división que también responde a zonas de la ciudad.
La selección, en principio, crea una división socioeconómica
de la población puesto que el coste en
unos locales es mayor que en otros y el acceso requiere
una indumentaria más formal en unos y se tiene
menos en cuenta en otros. En el informe de Madrid se
explica una de las estrategias para atraer el tipo de
público más adecuado por parte del equipo de relaciones
públicas de una discoteca: “Buscamos gente de 23
años para arriba, y obviamente tiene que ser gente
bien, gente que se deje dinero, buscamos en universidades
privadas”.
Sin embargo, los criterios de exclusión económica y
de estatus que practica la industria recreativa no
son, probablemente, los que respeta la población
que sale de marcha. La disposición económica no es
el único criterio para decidir a qué tipo de locales y
zonas se prefiere acceder, es muy probable que
parte de la población con posibilidades económicas
prefieran los locales más baratos por ser más variopintos
y con un ambiente más en coherencia con sus
sistemas de valores. Por el contrario, es probable
que haya población con menos recursos que prefieren
salir menos pero cuando lo hacen prefieren ir a
lugares más selectos. Este estudio no aporta datos
que permitan hacer afirmaciones al respecto, únicamente
tener en cuenta que el criterio económico que
sí es importante para la industria no es lo suficiente
explicativo para saber más acerca de la tendencia a
elegir un local u otro por parte de la población, y
habría que indagar más en el sistema de valores de
la población noctámbula.
El tipo de local preferido por los jóvenes también va
evolucionando y de este modo las macro discotecas
situadas a las afueras de la ciudad se han convertido
en lugares preferidos por una parte importante del
público. Aunque en el resto de Europa este tipo de
locales ha entrado en decadencia a favor de locales
más pequeños, En algunas ciudades como en Palma
también puede apreciarse ese fenómeno de tal manera
que los locales nuevos son más bien pequeños y
más especializados. Quizás esa sea la tendencia futura
también en España
Cambios en los últimos años
Uno de los acontecimientos sociales con más significado
en la España de los 90 es que la industria de la
noche crece y se diversifica; los jóvenes participan
intensamente de ella y se incrementa el número de
adolescentes que participan de estos ambientes. Ese
es el principal fenómeno relacionado con la vida recreativa,
su generalización, diversificación y su posición
central en la vida social de una parte muy importante
de la población. En estos últimos años y en todas las
ciudades que forman parte del estudio crece una
industria de la noche que se puede considerar como
muy consolidada.
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