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Comisión Federal de Electricidad y Universidad Autónoma Iztapa-<br />
lapa, México.<br />
• BARTHES, Roland et al. (1976) La Semiología, Tiempo contemporáneo,<br />
Bu<strong>en</strong>os Aires.<br />
• BATESON, G. et al. (1984) Comunicación, La matriz <strong>social</strong> de la<br />
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• BAUMAN, Zygmunt (2008) Comunidad, Siglo XXI editores, Madrid.<br />
BECK, Ulrich, A. Gidd<strong>en</strong>s y S. Lash (2008) Modernización reflexiva.<br />
Política, tradición y estética <strong>en</strong> el ord<strong>en</strong> <strong>social</strong> moderno, Alianza Universidad,<br />
Madrid.<br />
• BERGER, Peter y Thomas Luckmann (1979) La construcción <strong>social</strong><br />
de la realidad, Amorrortu, Bu<strong>en</strong>os Aires.<br />
166<br />
• BERNAL Sahagún, Víctor M. (1974) Anatomía de la publicidad <strong>en</strong><br />
México, Nuestro Tiempo, México.<br />
• BERRENDONNER, Alain (1987) Elem<strong>en</strong>tos de Pragmática lingüística,<br />
Gedisa, Bu<strong>en</strong>os Aires.<br />
• BERTALANFFY, Ludwig V. (1979) Perspectivas de la teoría g<strong>en</strong>eral de<br />
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• BLACKMORE, Susan (2000) La máquina de los memes, Paidós,<br />
Barcelona. BOHM, David (1998) La totalidad y el ord<strong>en</strong> implicado,<br />
Editorial Kairós, Barcelona.<br />
• BONFIL Batalla, Guillermo (1987) México profundo. Una civilización<br />
INGENIERÍA EN COMUNICACIÓN SOCIAL DEL DEPORTE<br />
LUIS JESÚS GALINDO CÁCERES