PASAPORTE

MESA DE ANÁLISIS
Evolución del mercado de insecticidas de hogar
Categoría Volumen % Evol. Volumen Valor %Evol. Valor Compradores Gasto Medio Frec. compra Gasto por acto
Insecticidas de hogar 36.114 2,0 91.560 -0,5% 9.819 9,3 2,5 3,8
TAM 4/2015. Datos de volumen en miles de kilos, valor en miles de euros, compradores en miles, gasto medio en euros, frecuencia de compra en días y gasto
por acto en euros. Fuente: Kantar Worldpanel / infoRETAIL
LA PASARELA
Fabricante: Químicas Oro
Producto: Insecticida Limón Spray Oro
Gama: Lanzamiento de este nuevo insecticida,
específico, principalmente, contra moscas,
mosquitos y demás voladores del hogar.
Desde la compañía se indica que es de “acción
rápida y de alta efectividad”. Es insecticida y
ambientador al mismo tiempo, con perfume de
limón. Disponible en formato 650 cc.
Reparto de ventas
por marcas
MDF 62,18%
MDD 37,82%
Fabricante: Productos Flower
Producto: Insecticida Natural Neemex
Gama: Se trata de un
insecticida-acaricida en
formato aerosol que actúa
por contacto e ingestión
frente a numerosos insectos,
como pulgones, araña roja,
cochinilla, trips y mosca
blanca, entre otros.
TAM 21 febrero de 2016. Datos porcentuales relativos al
valor de las ventas en 2016. Fuente: IRI Group / infoRETAIL
Reparto de ventas
por canales
Supermercado 55,5%
Hipermercado 17,7%
Especialistas 11,8%
Discount 9,2%
Resto 5,8%
TAM 4/2015. Datos porcentuales relativos al valor de las
ventas en 2015. Fuente: Kantar Worldpanel / infoRETAIL
el resto se lleva el 62,3% en volumen, con una
caída en valor del 0,11%.
La MDD, en aumento
En el mercado de los insecticidas, la presencia
de la MDD es menos destacada que en otros
sectores de la droguería, aunque sigue en
aumento. En este último ejercicio, se ha
cifrado en el 37,82%, algo más de un punto
por encima del registro del ejercicio anterior.
Donde más importancia tiene la MDD es
en la categoría de hogar, plantas y voladores,
donde llega al 50,26%, seguida de lejos por
los insecticidas rastreros (36,67%), después
por los eléctricos (35,24%) y por último por los
antipolillas (27,17%).
Por canales de distribución, el
supermercado grande es el que mayores
ventas acumula, con un 50,53% del total.
Le sigue el hipermercado, con el 17,63%;
el supermercado mediano (16,08%); el
supermercado pequeño (7,95%) y por último
la perfumería/droguería (7,81%), según los
datos facilitados por IRI.
104 inforetail/Mayo 2016