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Antonio López-Esparza<br />
Director de Operaciones de Makro España<br />
“Vamos por el buen<br />
camino”<br />
Makro se encuentra actualmente en un “momento de consolidación” de sus<br />
políticas estratégicas, con crecimiento ‘like-for-like’. Sin embargo, según<br />
reconoce el entrevistado, “aún queda mucho por hacer”: la compañía<br />
potenciará el formato ‘City Center’, reforzará su apuesta por lo local,<br />
desarrollará el servicio de entrega a hostelería y el próximo año realizará el<br />
primer piloto de venta online.<br />
Antonio López-Esparza,<br />
licenciado en Derecho<br />
por la Universidad de<br />
Sevilla y MBA por el<br />
Instituto de Empresa,<br />
comenzó a trabajar en Makro<br />
España en 1999. Desde esa fecha ha<br />
desempeñado distintos cargos en<br />
la compañía, tanto a nivel nacional<br />
como internacional, desde director<br />
de centro (en Finestrat -Alicante- y<br />
Barajas) a director regional en Metro<br />
Cash & Carry Francia y máximo<br />
responsable de Operaciones en<br />
Portugal. Al comenzar la entrevista,<br />
echa la vista atrás y rememora cómo<br />
era la compañía cuando comenzó<br />
a trabajar en ella y cómo es ahora:<br />
“Makro ha cambiado mucho en<br />
estos años, fundamentalmente<br />
porque hemos realizado un trabajo<br />
“<br />
En septiembre<br />
de 2017 abriremos<br />
un nuevo centro en El<br />
Prat (Barcelona)<br />
”<br />
muy importante para investigar qué<br />
quiere exactamente el cliente de<br />
nosotros”, afirma.<br />
En el ejercicio fiscal cerrado<br />
en septiembre de 2015, Makro<br />
España comunicó un crecimiento<br />
en las ventas del 1,1% a superficie<br />
comparable. ¿Qué balance realiza<br />
de los meses transcurridos desde<br />
entonces?<br />
Actualmente, estamos en un<br />
momento de consolidación de las<br />
políticas estratégicas que estamos<br />
desarrollando durante los últimos<br />
años. Además de ese crecimiento<br />
mencionado del 1,1%, conviene<br />
destacar el desarrollo del 5,4% que<br />
hemos registrado en las ventas a<br />
los clientes del canal Horeca, lo que<br />
refuerza el foco de nuestra estrategia,<br />
al tiempo que en el canal de servicio<br />
de distribución a la hostelería, que<br />
comenzamos a desarrollar en 2009<br />
(denominado ‘Delivery’), hemos<br />
crecido por encima del 12%. A<br />
mediados de este mes de mayo,<br />
Olaf Koch (CEO de Metro Group)<br />
se ha referido a España, señalando<br />
que prosigue con el crecimiento<br />
‘like-for-like’. En definitiva, estamos<br />
satisfechos, porque vamos en línea<br />
con los objetivos, con un crecimiento<br />
sostenible en el tiempo durante<br />
todos los trimestres. Vamos por el<br />
buen camino, aunque aún nos queda<br />
mucho trabajo por delante.<br />
Habla de los clientes de Horeca.<br />
¿Qué porcentaje sobre el total de<br />
las ventas de Makro corresponden<br />
a este canal?<br />
Llevamos ya más de tres años con<br />
el foco puesto 100% en los clientes<br />
de hostelería y eso se está notando<br />
positivamente en las ventas de la<br />
compañía. Actualmente, el 55%<br />
de las ventas de Makro España<br />
corresponde a este canal, mientras<br />
que un 35% se atribuye a clientes<br />
SCO (autónomos, profesionales<br />
liberales…) y el resto procede<br />
de tiendas de alimentación<br />
independientes. No obstante, en<br />
algunos centros, la hostelería llega<br />
a representar el 90% de nuestras<br />
ventas, como ocurre, por ejemplo,<br />
con el de Paseo Imperial, donde las<br />
inforetail/Mayo 2016<br />
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