PASAPORTE

MESA DE ANÁLISIS
LA PASARELA
Fabricante: Coca-Cola Iberian
Partners
Producto: Monster Energy
Gama: Coca-Cola Iberian
Partners ha comenzado a
distribuir los productos Monster
Energy a través de su red
comercial en España, Portugal
y Andorra, gracias al acuerdo
de comercialización alcanzado
entre ambas compañías y a que The Coca-
Cola Company ha adquirido el 16,7% de la
compañía de bebidas energéticas.
Fabricante: PepsiCo
Producto: Pepsi Max
Gama: PepsiCo refuerza la
familia de Pepsi Max con
el lanzamiento de una lata
de edición limitada cuyo
envase evoca un balón de
fútbol gracias al relieve
de su original diseño. Se
trata de una exclusiva
lata de 500 mililitros que
potencia el patrocinio que
la marca tiene con la UEFA
Champions League.
Fabricante: Orangina Schweppes
Producto: Trina
Gama: Orangina Schweppes ha
renovado la imagen de marca de
Trina, al tiempo que ha rediseñado
el packaging de todas sus
variedades y formatos. El nuevo
logotipo toma de la marca
original sus rasgos principales,
y se construye con una
estructura circular moderna,
subrayada con la principal
característica del producto, la
ausencia de burbujas.
Fabricante: Magnifique Brands
Producto: Original Berries Zero
Gama: Original Berries lanza una
variedad de tónica que mantiene el
sabor del producto Original Berries,
pero con sólo una caloría y libre de
azúcares. Su lanzamiento responde
a la nueva demanda de un público
‘healthy’ que no quiere renunciar
al sabor por las calorías, según
indican desde la empresa. Original
Berries vendió el año pasado casi
dos millones de unidades de tónicas
y actualmente está presente en el
80% de las grandes superficies de
España.
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
Reparto de ventas por canales
Supermercado 49,6%
Hipermercado 21,5%
Discount 18,0%
Especialistas 3,8%
Resto 7,1%
TAM 4/2015. Datos porcentuales
relativos al valor de las ventas en 2015.
Fuente: Kantar Worldpanel / infoRETAIL
23,4% restante procede del canal Horeca.
Por otra parte, señala que “entre los años
2009 y 2015 se han reducido en un 19% las
calorías por litro del conjunto de bebidas
refrescantes puestas en el mercado español”,
registrándose además un incremento del
8% en las ventas de los productos sin azúcar,
debido, según Anfabra, a que “los fabricantes
han conseguido ofrecer un buen sabor sin
azúcar y sin calorías”.
Otra de las tendencias que cita Anfabra es
el aumento de las bebidas sin gas, en boga
desde la última década. Así, de la producción
total de bebidas refrescantes, que el pasado
año superó los 4.400 millones de litros, el
18% correspondió a sin gas, una cifra que casi
duplica el 10% que alcanzaban en 2005.
Dentro de esta categoría, Anfabra destaca
muy especialmente las de té (+13%) y las
bebidas para deportistas (+12%), que alcanzan
ya un 3,8% y un 6,2%, respectivamente del
total de la producción refrescos.
Finalmente, Anfabra detalla que “aunque
los sabores clásicos (cola y cítricos) siguen
liderando el mercado con más del 55% del
total de la producción, son los nuevos sabores
(mezclas de frutas, manzana, piña, melocotón,
etc.) los que proporcionalmente más crecen”.
Las bebidas energéticas también se mantienen
al alza, con una subida de más de un 5%, con
lo que ya representan el 2,2% de la producción.
Texto: Cristina Pérez
Fotografía: Anfabra
86 inforetail/Mayo 2016