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PLATOS PREPARADOS REFRIGERADOS<br />
5 PREGUNTAS A:<br />
MIQUELINA SABORIT,<br />
DIRECTORA DE COMUNICACIÓN DE CASA TARRADELLAS<br />
“Como pioneros y líderes, tenemos<br />
un papel clave en el sector”<br />
Casa Tarradellas fue pionera en la categoría<br />
de pizzas refrigeradas en el mercado<br />
español. ¿Cuáles son los retos para el futuro<br />
inmediato?<br />
En Casa Tarradellas, como pioneros y líderes<br />
de la categoría de pizzas refrigeradas, somos<br />
conscientes de que tenemos un papel clave en el<br />
sector. El lanzamiento de la primera pizza fresca<br />
fue todo un reto, pero aún lo es más mantener el<br />
liderazgo casi 20 años después. En este sentido,<br />
siempre tenemos muy presentes las preferencias<br />
de nuestros consumidores y nuestros esfuerzos<br />
van dirigidos a seguir ofreciendo los mejores<br />
productos, con una especial atención y mimo<br />
de los ingredientes para garantizar su frescura y<br />
un cuidado de todo el proceso de elaboración.<br />
Por ejemplo, contamos con un molino propio<br />
que permite a Casa Tarradellas abastecerse de<br />
su propia harina, para asegurar la mejor materia<br />
prima para las bases de nuestras pizzas y masas<br />
frescas.<br />
En Casa Tarradellas se habla de innovación,<br />
pero también de tradición…<br />
Así es. Además de la incorporación de avances<br />
tecnológicos para mejorar los procesos, la misma<br />
voluntad de innovación es la que nos lleva a<br />
desarrollar nuevas recetas y ampliar la oferta de<br />
platos elaborados, cumpliendo siempre con los<br />
requisitos de tradición e innovación.<br />
¿Qué destacaría de la evolución seguida por<br />
la compañía durante 2015?<br />
Casa Tarradellas ha cerrado el año 2015 con<br />
una facturación total de 859 millones de euros.<br />
Así pues, hemos experimentado un crecimiento<br />
del 6,3% respecto al ejercicio anterior y<br />
nos mantenemos como empresa líder en la<br />
producción de pizzas y masas refrigeradas,<br />
Espetec y loncheados cárnicos.<br />
¿Cuáles son las previsiones para el futuro?<br />
Desde sus orígenes, Casa Tarradellas ha<br />
presentado una tendencia alcista, año tras año,<br />
y confiamos en mantener esta dinámica. Estos<br />
resultados no pueden entenderse sin una firme<br />
vocación por ofrecer un producto bien elaborado,<br />
velando por la calidad del producto fresco, y por<br />
nuestra inquietud por la mejora constante. Para<br />
ello, Casa Tarradellas lleva a cabo una política de<br />
continuas inversiones en innovación para mejorar<br />
los procesos de elaboración de los productos.<br />
¿Qué importancia tiene la innovación para<br />
Casa Tarradellas?<br />
Desde el lanzamiento de la primera pizza<br />
fresca en 1998, la progresión continua de<br />
Casa Tarradellas se debe, precisamente, a<br />
su inquietud de mejora constante y queda<br />
manifiesta en las innovaciones realizadas en<br />
los últimos años. Así, en 2011, se consolidó un<br />
centro de producción e investigación de harina;<br />
en 2012, se construyó una fábrica de plásticos<br />
para reutilizar los recortes de PET en nuevos<br />
envases; en 2013, arrancó un nuevo almacén<br />
orientado al ‘picking’ de producto acabado; y<br />
para este año se ha anunciado la ampliación<br />
de la capacidad del centro de elaboración de<br />
harina, pasando de 200 a 400 toneladas de<br />
harina al día.<br />
pequeñas, todos ellos con una evolución<br />
negativa: hamburguesas (-13,29%), bocadillos<br />
(-17,02%), kebab (-13,79%) y hot dog (-2,63%).<br />
Sin contabilizar la MDD, el líder de marcas<br />
de sándwiches fríos es Ñanimg, con el 19,7%<br />
de cuota de mercado y un descenso del<br />
19,10%. Le sigue Top Líder, con el 13,8% de<br />
la facturación y un crecimiento del 15,18%,<br />
y, con cuotas de mercado de un solo dígito,<br />
completan el ranking LM (+167,98%), Lord<br />
Sandwiches (+3,08%), Vital Sandwiches<br />
(+23,27%), Lord Sanwiches Biggest (-0,76%),<br />
Tentebien (-28,66%), Mahn Mac (-37,51%),<br />
Suevia (-6,36%) y Maco (sin datos del ejercicio<br />
anterior).<br />
El mercado de los platos preparados<br />
refrigerados se cierra con dos categorías<br />
minoritarias, platos de masa y roscas, que han<br />
registrado crecimientos muy destacables en<br />
el último ejercicio, siendo del 12,51% y del<br />
19,62%, respectivamente.<br />
Texto: Cristina Pérez / Juan Magritas<br />
Fotografía: Pixabay<br />
inforetail/Mayo 2016<br />
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