PASAPORTE

CABECERA DE LINEAL
Cuatro de las cinco enseñas más elegidas en España son nacionales
El secreto
del éxito de las
marcas locales
Coca-Cola, ElPozo y Campofrío han sido las marcas de gran consumo
más elegidas en España durante 2015, según el estudio ‘Brand Footprint’,
elaborado por Kantar Worldpanel, que refleja el predomino de las enseñas
locales. Danone y Nestlé son los fabricantes que más enseñas incluyen en el
ranking del Top-50. A nivel mundial, Coca-Cola también domina el mercado
de las marcas, por delante de Colgate y Sunsilk.
C
uatro de las cinco marcas de gran consumo
más elegidas por los españoles son de
origen nacional. Así lo recoge el estudio
‘Brand Footprint 2016’ elaborado por Kantar
Worldpanel, cuyo ranking vuelve a estar
liderado, un año más, por Coca-Cola, la única
enseña global en el Top-5, con 144 millones
de ‘Contactos con el Consumidor’ (CRP, sus
siglas en inglés).
Tras la empresa estadounidense se
sitúan ElPozo (130 millones), Campofrío
(106 millones), Don Simón (79 millones)
y Central Lechera Asturiana (77 millones).
“Las marcas nacionales o locales tienen una
mejor capacidad de adaptación a los gustos
y necesidades de la población local”, explica
Jorge Folch, Managing Director Iberia de la
consultora, que destaca la entrada de tres
nuevas firmas en la clasificación de las 50
más elegidas en España: Kaiku (posición 46),
Président (47) y Serrano (49).
La preferencia de los consumidores
españoles por las marcas nacionales se refleja
en que 27 de las 50 marcas del ranking son
originarias de España. Además, el informe de
Kantar Worldpanel señala que las enseñas
nacionales han crecido un 2,3% en valor,
frente a la caída experimentada por las
marcas globales, cuya cuota ha disminuido
un 0,8%.
El estudio recoge que ElPozo se ha
convertido, por primera vez, en la marca que
más hogares han comprado en un año. En
concreto, ha tenido una penetración del 79%
en 2015, por delante de Coca-Cola (77,1%),
Campofrío (74,2%) y Azucarera (67,6%). Por
su parte, Coca-Cola domina en lo referido
a la frecuencia de compra, con 10,7 actos,
seguida de Activia (9,7) y ElPozo (9,4).
Igualmente, la marca que más ha crecido
en este último año ha sido Argal, que ha
elevado un 25% su número de CRP, y Font
24 inforetail/Mayo 2016