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// Ciudad_Desafío 12 meses
“After Mar del Plata” en ciudad de Mendoza
GANAS DE MAR DEL PLATA
¿Cómo trabaja el Emtur para que esto se sostenga
durante la temporada baja?
Con una campaña de promoción muy fuerte y
presente en todos los medios nacionales, atendiendo
todo lo que es CABA y el Gran Buenos
Aires. Tenemos una presencia permanente en los
subterráneos. La marca Mar del Plata es imposible
que hoy no la veas si vivís en Capital Federal,
el Gran Buenos Aires o los grandes centros
urbanos del interior. Creo que eso hace que, al
momento de elegir, la gente nos tenga presente y
seamos la primera opción. Lo que nosotros
buscamos es que cuando alguien piense adónde
se escapa, adónde va cuando se siente agobiada,
en las primeras tres opciones esté presente Mar
del Plata. Y que la gente que venga se quede con
ganas de repetir. Que sienta que no alcanza con
venir tres días. Que necesite repetir para ir a la
bodega, a hacer una experiencia de surf o
conocer la Sierra de los Padres. Eso es lo que
nosotros buscamos: que la gente se quede con
ganas de Mar del Plata.
Hubo una promoción novedosa en Mendoza…
Sí, llevamos lo que nosotros llamamos un “after
Mar del Plata”. También lo hicimos en la Ciudad
de Buenos Aires y lo pensamos repetir en muchas
ciudades importantes.
¿En qué consiste?
Recreamos un after en la playa, que es lo que los
marplatenses vemos durante todo el verano. Es
una experiencia gastronómica a la que llevamos
nuestros productos, nuestro gin, nuestras cervezas
artesanales… Incluso llevamos un DJ que
pasa la música que se escucha en Mar del Plata.
Son acciones acotadas, no son para el gran público.
Invitamos a la prensa de cada uno de los
lugares a los que vamos y a los in"uencers. Para
el que la vive, es una experiencia sumamente
grati!cante, por lo que después la traslada,
comunica y ampli!ca. Está dando un excelente
resultado. Además, pautamos en todos los
medios del lugar una semana antes y durante la
acción, por lo que durante toda la semana se
habla de Mar del Plata.
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