REVISTA 30 PERURETAIL MAGAZINE & BUSINESS

ARTÍCULO
amplia.
Actualmente, se visitan en promedio 7 canales,
incluyendo a las cadenas de supermercados
en un trimestre, buscando en cada uno de
ellos las categorías que mejor se adecuen a
su presupuesto. Además, el hogar peruano se
inclina no solo por marcas más económicas
(con un crecimiento del 12% respecto del
año anterior), sino también por formatos
pequeños/medianos y granel (con variaciones
positivas del 17%).
En este juego, mientras algunos pierden,
otros ganan. Y en esta situación, los grandes
ganadores son los canales de cercanía y
emergentes. Solo Discounters y tiendas de
conveniencia han contribuido con más del
70% del crecimiento del canal moderno entre
enero y noviembre 2023. La masiva apertura
de estas tiendas ha capturado nuevos hogares
y se han convertido en el mejor aliado frente
a un contexto complejo, ofreciendo precio,
surtido y contenidos que responden a sus
necesidades, logrando que incluso lleven más
categorías que hace un año.
Desde el tradicional, bodegas mantiene el
liderazgo en la estructura de gasto y en el
aporte al crecimiento de la canasta. Aunque los
hogares han reducido el número de categorías
compradas, siguen por encima de otros
canales, llevando hasta 39 diferentes en un año
Fuente: Cortesía Kantar
y demostrando que el surtido es un diferencial
para ellas. Por otro lado, los mercados, siendo
el segundo canal más importante a nivel
nacional, pierden importancia tendencialmente
debido a que la omnicanalidad ha distribuido
mejor el gasto entre los diferentes jugadores.
Una tendencia interesante, y que viene
creciendo año a año, es la de los hogares
“eco-actives”, que son aquellos que tienen
una mayor consciencia a favor del medio
ambiente y a la reducción de desechos. En el
Perú, pasamos de un 6% de hogares en este
segmento en 2019 a un 16% en 2023, que
muestran una preocupación genuina por estas
iniciativas. Estos hogares toman medidas
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Fuente: Cortesía Kantar
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