L'Invité - Union des Entreprises de Bruxelles

DOSSIER
Jean Blavier
© M. Van Hulst
Si tout le monde sait que le
« Made in Belgium » a beaucoup
de valeur parce que garant
d’une certaine qualité, tout le monde
aussi s’accorde pour dire que Bruxelles
est encore plus connue à l’échelle
universelle que la Belgique. Les chiffres
donnent le tournis : dans son livre
« Bruxelles, l’enfant mal-aimé »,
Rudy Aernoudt, ex-patron du département
« Economie » de l’administration
fl amande, affi rme que la marque
Brussels/Belgium est estimée au niveau
international, à 540 milliards de
dollars.
Bruxelles,
ses entreprises
et leur environnement
Bruxelles, une mine d’or qui s’ignore… 37
5 pistes pour rendre Bruxelles plus accueillante
pour les entreprises 43
70 millions € rien que pour Tour & Taxis,
Schuman et Meiser ! 46
Sols pollués, air vicié : où en est-on ? 50
Libéralisation du marché bruxellois
de l’électricité, an 01 54
Le plus étonnant est sans doute
qu’au niveau mondial, Bruxelles est
une des villes, ou plutôt un des lieux
de décision internationaux les plus
connus au monde, au même titre que
Washington, Londres, Tokyo ou Pékin.
A l’inverse, à l’intérieur de notre pays,
l’image de la capitale est très négative.
Un grand quotidien qui consacrait
un dossier sur Bruxelles il y a quelques
mois titrait « Cette capitale qui
n’a pas de pays ». Contrairement à ce
qu’on pourrait croire, cette image est
quasiment aussi négative en Wallonie
qu’en Flandre. Nos compatriotes
IMAGE DE MARQUE
Bruxelles,
une mine d’or qui s’ignore…
Est-il possible de construire un « city marketing » effi cient pour la capitale de la
Belgique et de l’Europe sans avoir au préalable conforté son image auprès des
9 millions de non-Bruxellois que comapte notre pays ?
du sud et du nord du pays sont d’accord
pour rassembler les habitants
de la capitale – et de sa périphérie…
- sous l’appellation peu amène de
« brusseleirs ». A quoi les professionnels
du marketing répondront qu’il
vaut mieux avoir une appellation
négative que pas d’appellation du
tout puisque, dit-on, « all publicity is
good publicity ».
Costa Brava
La période de fl ottement – c’est un
euphémisme - qui a suivi les dernières
élections fédérales a fait un tort
37
N° 11 - NOVEMBRE 2007 - ENTREPRENDRE