L'Invité - Union des Entreprises de Bruxelles

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N° 11 - NOVEMBRE 2007 - ENTREPRENDRE
dossier bruxelles
considérable à l’image de la Belgique,
« ce pays qui se permet de donner des
leçons de compromis aux autres et
qui n’est même pas capable de faire
le ménage chez lui ». Qui a dit ça ? Le
Premier ministre luxembourgeois.
Il faut travailler sur
le city marketing.
Si une ville comme
Valence y arrive,
Bruxelles doit
a fortiori pouvoir
y arriver.
La presse internationale a relayé les
circonstances pénibles dans lesquelles
notre pays a géré son agenda
politique après le 10 juin et, dit un
fonctionnaire des Affaires étrangères,
« lorsqu’un Espagnol demande
à un Belge, quelque part sur la Costa
Brava, c’est vraiment aussi grave
qu’on le dit dans votre pays ?, il y a
beaucoup de chances qu’il réponde,
comme lors de la crise de la dioxine,
chez nous, il n’y a rien qui va… »
Le rapport avec Bruxelles ? Dans
tous les médias du monde, ce sont
les capitales qui portent le chapeau
lorsque leur pays se méprend. C’est
normal, c’est leur rôle et c’est celui
de Bruxelles. Mais pour cela, il faut
que la capitale soit soutenue par son
pays. Chez nous, ce n’est pas le cas.
Lorsqu’il a pris les rênes de l’Union
des entreprises de Bruxelles (UEB),
Emmanuel van Innis a plaidé pour
la mise en place d’un « branding »
(une marque) bruxellois. Pourquoi ?
Parce que si Bruxelles porte le chapeau
quand tout va mal, quand
tout va bien elle doit être le portedrapeau
de tout ce que notre pays
compte d’hommes et de femmes
dynamiques. « Bruxelles peut jouer
un rôle majeur en Europe et dans le
monde », a notamment dit Emmanuel
van Innis, mais pour cela il faut
les outils nécessaires. D’abord des
infrastructures suffi santes (métro,
entre autres), ensuite un hinterland
équilibré. « Il n’y a que les Belges qui
voient les frontières régionales. Il y a
à Bruxelles et alentour une communauté
d’intérêts » affi rme Emmanuel
Van Innis. Il faudrait aussi une image
de marque : « Il faut travailler sur le
city marketing. Si une ville comme
Valence y arrive, Bruxelles doit a fortiori
pouvoir y arriver ».
Pompe à fric
Ce n’est pas tout. « La capitale est une
pompe à fric, mais personne ne veut
le reconnaître », dit sans ambages un
attaché d’un cabinet ministériel de
la capitale. Plusieurs études ont été
consacrées au sujet, qui montrent
que le rayonnement de Bruxelles
s’étend très loin au-delà des 19 communes.
Plusieurs observateurs semblent
se rejoindre sur une fourchette
allant grosso modo de 30 à 60 communes.
Pour Philippe Janssens, le fondateur
du bureau d’études immobilières
Stadim, « le marché de l’immobilier
résidentiel anversois est en train
Créer de l’offre pour attirer du monde à Bruxelles
de pivoter sur lui-même. Il peine au
nord et se développe au sud, c’est-àdire
dans les communes tournées
vers Bruxelles ». N’est-ce pas une manière
de reconnaître que la capitale
infl uence la vie économique jusqu’à
la métropole ? Le même phénomène
est sensible à Gand.
La question mérite d’être posée à
ceux qui mettent en vente un bien
immobilier au sud d’Anvers ou à l’est
de Gand : « Etes-vous conscient du
fait que si vous réalisez une bonne
affaire, c’est grâce à Bruxelles, son
rayonnement économique et ses
gisements d’emplois ? » Elle mérite
aussi d’être posée aux acheteurs :
« D’accord, plus vous êtes proche de
Bruxelles, plus c’est cher. Mais êtesvous
conscient du fait que si votre
bien gagne chaque année en valeur
et que la plus-value est au rendezvous,
c’est grâce à Bruxelles, son
rayonnement économique et ses gisements
d’emplois ? »
Transferts
Dans le mémorandum qu’ils ont
transmis aux partis politiques avant
les élections fédérales du 10 juin dernier,
Emmanuel van Innis et Yvan
Huyghebaert, de Beci (Chambre de
© BITC - J.L. Vandewiele