Quel management pour la societe de demain - Philosophie ...

Celui qui m’a mis sur la piste de cette idée est l’ancien patron de TF1, Le Lay, qui a déclaré,
en substance : « Notre métier c’est de vendre aux annonceurs des cerveaux ramollis et
disponibles 38 . » En termes techniques, formels, c’est génial. Vous imaginez le choc par
rapport à ce qu’on aurait pu attendre (« mon métier, c’est donner de l’information, de
produire des programmes de qualité pour divertir, voire instruire les téléspectateurs ».) C’est
un changement total de perspective.
J’ai travaillé chez Veolia Eau. Je leur ai demandé de parler de leur métier mais sans utiliser
les mots « eau », « distribution », « compteurs », etc. Par le plus grand des hasards, j’avais
dans l’assemblée, le petit-fils de Lacan. Il a annoncé : « La stratégie de Veolia dans 10 ans,
c’est de libérer la femme dans le tiers-monde. » Il ajoute : « Des millions de femmes passent
beaucoup d’heures simplement à aller chercher de l’eau… Si l’on veut vraiment vendre et
distribuer plus d’eau que jamais, on doit se tourner vers ce but. » Dans le groupe s’est créé
une dynamique.
Quelqu’un d’autre a dit « Oui et [le « oui et » est une clé de la créativité] », il paraît que dans
beaucoup d’écoles du tiers-monde, les filles ne s’y rendent plus parce qu’il n’y a plus de
toilettes. ». Une autre personne ajoute : « Les Talibans accélèrent la construction des
canalisations d’eau en Afghanistan pour empêcher les femmes d’aller à la fontaine. » Tout
ça pour vous dire qu’il y a des millions de regards possibles sur les choses et que quand on
commence avec des failles, que l’on gère bien la seconde partie, il peut se passer de belles
choses.
XIV. Conclusion : cadre de pensée et critères
Il y a, en gros, deux modes de pensée :
- la divergence (c’est la déclaration du petit-fils de Lacan). Elle ne respecte aucune règle,
elle n’est même pas quantifiable. Elle est originale et en rupture.
- La convergence. On prend les règles en conséquence.
Je pose comme principe de la créativité que dans la divergence, tout est permis, y compris
de trop penser. Mais la divergence n’est que la première partie. Dans mon dessin des
marches, il y a deux étapes :
- J’ai une première partie du métier où l’on cherche l’originalité, le nouveau cadre. On
pense à tout, la quantité est recommandée.
- J’ai une deuxième partie où l’on passe de l’idée nouvelle à l’idée bonne.
Idée bonne
Idée nouvelle
Idée ancienne
38 La citation exacte est « Il y a beaucoup de façons de parler de la télévision. Mais dans une
perspective ”business”, soyons réaliste : à la base, le métier de TF1, c’est d’aider Coca-Cola, par
exemple, à vendre son produit (...). Or pour qu’un message publicitaire soit perçu, il faut que le
cerveau du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendre disponible :
c’est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages. Ce que nous vendons
à Coca-Cola, c’est du temps de cerveau humain disponible (...). » Dépêche AFP du 9 juillet 04, reprise
notamment par Libération (10-11/07/04) : " Patrick Le Lay, décerveleur ”
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