LE CINÉMA À L’ÉPREUVE DES PHÉNOMÈNES DE CONCENTRATION

129. On observe donc qu’un billet vendu au même prix par un exploitant indépendant ou par un affilié
rapporte deux fois plus à celui qui est resté indépendant. Mais, s’il reste indépendant, il perd sa
clientèle car cette dernière préfère utiliser sa carte illimitée pour voir le film de son choix, dans
une salle du circuit, pour moins cher. L’exploitant indépendant n’a donc pas d’autre choix que de
s’affilier et de perdre la moitié de sa recette sur les spectateurs qu’il conservera comme clients mais
qui présenteront la carte. Toute la question est de savoir si l’effet volume compensera l’effet marge.
130. Sachant qu’un spectateur qui allait au cinéma sans carte engendrait une recette de 2,10 euros
et qu’un spectateur porteur d’une carte déclenche une recette de 1,03 euros, combien faut-il de
nouveaux spectateurs porteurs de carte pour compenser ce différentiel de 1,07 euros ? Réponse :
il faut que deux spectateurs porteurs de la carte viennent remplacer le spectateur sans carte pour
que la carte ne nuise pas à l’exploitant indépendant. Il convient donc que le flux de spectateurs qui
s’encartent soit compensé par un flux deux fois plus important d’entrées.
131. Afin de mesurer l’effet de l’affiliation, on peut prendre un exemple simplifié d’un exploitant ayant
une fréquentation de 99 000 entrées à un prix moyen de 5 euros, dont deux tiers sont réalisés sur
la base d’un taux de location de 50% et un tiers sur la base d’un taux de location de 35%. Un tel
exploitant perçoit en principe une recette nette (part exploitant) de 228 690 euros. En revanche,
si 25% de ses entrées sont délivrées au titre d’une formule illimitée, dont un tiers sur la base d’un
taux de location à 35%, et un tiers de ses entrées « classiques » le sont sur la base du même taux
(le restant sur un taux de 50%), sa recette n’est alors plus que de 192 885 euros. Soit un manque à
gagner de 35 805 euros.
132. On observe par ailleurs que le prix moyen de l’entrée vendue à l’unité par un multiplexe est plus élevé
que pour une salle classique. Le CNC indique que la recette moyenne par entrée 74 progresse plus
vite dans les multiplexes que dans les salles traditionnelles 75 . Donc les multiplexes, et notamment
les circuits de salles, augmentent le prix des entrées vendues à l’unité plus rapidement que les
autres salles et leur prix est plus élevé.
133. Pris en ciseaux par le couple prix plus élevé de l’entrée vendue à l’unité par les circuits et
prix plus bas à l’abonnement, les salles indépendantes ne peuvent que pratiquer des prix à
l’unité plus bas que les circuits et s’affilier aux réseaux en acceptant de renoncer à une part
importante de leur marge, dans l’espoir que l’effet volume compense l’effet prix et maintienne
leur rentabilité.
74
La mesure du prix moyen annuel de la place de cinéma est une affaire compliquée. L’INSEE produit chaque année un indice basé
sur un nombre restreint de salles. Le CNC dispose de l’ensemble des chiffres nécessaires au calcul. Il calcule une recette moyenne
par entrée, afin de prendre en compte les rabais, tarif jeune et carte d’abonnement.
75
La recette moyenne peut légèrement différer du prix. Les données du CNC ne prennent pas en compte les places gratuites, ce qui
est logique. La recette moyenne par entrée (RME) est passée de 5,39 euros en 2000 à 6,38 euros en 2014 et 6,44 euros en 2016. En
prenant en compte l’inflation de 27,4%, on observe une légère augmentation de la RME. Elle devrait être égale à 6 euros pour être
constante. Elle a donc augmenté, prenant en compte l’inflation de 7%, entre 2000 et 2016. Ce résultat moyen cache, en fait, une très
grande différence d’évolution du prix de la place de cinéma des multiplexes, d’un côté, et des autres salles, de l’autre. En moyenne,
sur la période 2000-2016, la RME des multiplexes est supérieure de 0,33 € à la RME globale. Les autres établissements affichent une
RME inférieure à la moyenne (-0,43 € en 2016).
Sources : CNC, « Soutien au cinéma, à l’audiovisuel et au multimédia, Rapport et perspectives 2014 – 2016 », 2014 ; CNC, « L’évolution
de l’économie des salles de cinéma », octobre 2009 ; CNC, « Les dossiers du CNC » n°332, « Bilan 2014 », mai 2015 ; calculs
de l’auteur.
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