LE CINÉMA À L’ÉPREUVE DES PHÉNOMÈNES DE CONCENTRATION

• Quatrièmement, ils ne peuvent pas reconstituer leurs marges avec la facturation des coûts de
promotion aux distributeurs.
• Cinquièmement, la carte d’abonnement incite les multiplexes à programmer des films Art et
Essai afin de remplir leurs écrans, ce d’autant plus facilement qu’ils se sont affranchis de tout
engagement de durée minimale d’exploitation des œuvres. Et ainsi, les exploitants se font
progressivement évincés de leur cœur de programmation.
188. Du côté de la distribution, on recense plusieurs effets.
• Premièrement, les nouvelles méthodes de programmation initiées par les multiplexes
(déprogrammation intempestive et multidiffusion) privent certains films de toute chance
de rencontrer le public. Ainsi, de nombreux films sont cantonnés à des séances marginales
quand d’autres sont diffusés sur plusieurs écrans dans un même cinéma ou sur une même zone
de chalandise. En conséquence de ces nouvelles pratiques, la concentration de la fréquentation
autour de quelques films s’est accentuée.
• Deuxièmement, le poids de la publicité dans les recettes des salles fausse le jeu de la
concurrence entre les films et pénalise les distributeurs. Déprogrammer un film qui marche
rapporte parfois plus d’argent que de le conserver. En jouant sur les recettes engendrées par les
VPF et en imposant à la distribution de prendre en charge le coût de la publicité qui devient donc
une recette pour les salles, les circuits faussent le libre jeu de la concurrence.
189. Enfin, au niveau de la production, on observe deux tendances.
• Premièrement, les producteurs indépendants ne jouent plus à armes égales avec les
producteurs intégrés dans des grands groupes. Les premiers devant utiliser les services de distribution
et d’exposition dans les salles des seconds, ils sont contraints de négocier avec des partenaires qui sont en
fait leurs concurrents mais qui, du fait de la structure oligopolistique de la distribution et de l’exploitation,
sont devenus incontournables.
• Deuxièmement, les réalisateurs, auteurs et comédiens qui ne travaillent pas pour les
productions des grands groupes souffrent de difficultés à voir leurs films et leur talent
exposés au public. Toutefois, dès lors qu’un réalisateur ou un comédien remporte un succès
public, les groupes intégrés tentent de l’accaparer, privant leurs découvreurs de toute chance
d’amortir leur frais et contribuant à la flambée de prix qui pénalisent les indépendants.
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